(11/04/03). El presidente, socio fundador y director general creativo de The Farm, España, brindó una notable conferencia ayer en Fiap donde señaló que el mundo ha cambiado y por eso la publicidad también deberá hacerlo. "La publicidad debe reinventarse", afirmó the farmer al iniciar su conferencia y señaló que ante un mundo tan cambiante, las estructuras tradicionales de la publicidad no funcionan. "Hace 10 años los consumidores compraban productos, elementos funcionales, hoy se compran marcas, los productos son todos iguales y el único diferencial es la marca. Por eso debemos ocupar un espacio en la mente de los consumidores y no sólo un espacio en el mercado", expresó Pujol. Además, señaló que hay que salirse del camino por las rutas preestablecidas que sólo llevan a resultados previsibles, de esta forma, se creará confianza emocional en el consumidor. También remarcó que lo más importante en la comunicación es el matiz de la misma y no sólo su contenido. "La credibilidad no se conquista con la apariencia, se alcanza con la actitud, que produce la identificación", afirmó Pujol, y como ejemplo, presentó una campaña realizada para los jeans Liberto, en la que se entregaron pantalones a personalidades mundiales (Bush, el Papa, Aznar) para que sepan cómo cambiar el mundo con una mirada joven. Finalmente, the farmer señaló que las marcas deben actuar como esponjas de la cultura, absorber el entorno y alimentarse de él. "Debemos darle alma a las marcas, porque la razón de compra no está dentro del producto sino en el interior de los consumidores", aseguró. En la exposición, casi no se presentaron trabajos, porque Pujol manifestó que no quiso convertir su conferencia en una muestra de su propio material, lo que muchas veces se hace. Los pocos comerciales presentados fueron Un Mundo Imperfecto, la multipremiada pieza para FotoPrix y tres trabajos para Aquafina de Pepsico, como ejemplo de los nuevos caminos que las marcan deberían seguir para significar algo importante en los consumidores y ser recordadas.