La idea de Gómez Chica Medellín es invitar a los clientes de Almacenes Exito para que visiten los establecimientos durante esta temporada que es el aniversario de la marca. Por eso cada año existen para almacenes Exito dos partes promocionales muy fuertes: Días de Precios Especiales que se celebra en el segundo semestre y Aniversario Exito que se celebra todos los años para la primera quincena de Abril. Siendo las promociones el principal atractivo de esta temporada, la estrategia se basa en generar en la gente la expectativa hacia la cantidad y calidad de ofertas que van a encontrar. Este año Gómez Chica eligió el concepto ofertas nunca antes vistas y a partir de él juegan un poco con el mensaje brindándole a la gente ofertas que no esperan recibir nunca.