La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP, comunicó que en el cierre de las inscripciones para participar en el certamen más importante de efectividad de la industria publicitaria, EFFIE® 2005, se recibieron un total de 111 casos exitosos de campañas por parte de las agencias y los anunciantes. Para realizar la evaluación final habrán dos rondas conformadas por los más destacados directores de empresas, anunciantes, directivos de mercadotecnia y publicidad de la industria, al igual que por destacados profesionales de la creatividad, la investigación y de la academia. El jurado está presidido por el importante empresario Claudio Salomón, quien es expresidente de Procter & Gamble México y actual Director General del Grupo Bal. En la primera ronda, que se llevará a cabo el 18 de octubre en el IPADE, participarán más de 60 jueces y en ésta se evaluarán exclusivamente las estrategias desarrolladas y los resultados obtenidos en cada campaña, sin realizar una comparación con otras campañas participantes en su categoría y sin revisar los materiales creativos. De esta ronda saldrán los finalistas de EFFIE® 2005. La ronda dos, se efectuará el día 8 de noviembre y en ésta se integrará un jurado del más alto nivel de las empresas, quienes juzgarán las campañas que resultaron finalistas. Se calificará la estrategia, los resultados y también la creatividad. Las campañas finalistas al ser evaluadas, se comparan con los otros finalistas de su misma categoría.