Cinco jurados elegirán este año a los ganadores de la 19º edición de El Sol. Las categorías son Cine/Televisión y Radio, Gráfica, Soportes Interactivos, Prensa y, por primera vez, Medios. La cita es el 27, 28 y 29 de mayo en San Sebastián. El Jurado de Cine/Televisión y Radio esta integrado por Carlos Pérez de BBDO Argentina; Jordi Palomar de Delvico Red Cell; Carlos Holemans de El Laboratorio Springer & Jacoby; Víctor Morales de Ferrater, Campins, Morales; Julio Wallovits de La Banda Arnold Worldwide; Joaquín Mollá de La Comunidad EE.UU.; Manolo Moreno de Zapping Publicidad y Carlos Righi de Giacometti Brasil. Cuatro de ellos adelantán cuáles son sus expectativas y qué criterios emplearán al momento de elegir a los vencedores. Joaquín Mollá de La Comunidad, agencia que el año pasado ganó el Gran Prix de TV de El Sol, señaló que a la hora de votar tendrá en cuanta varios aspectos. "Por un lado, si la idea es buena. Si esa idea es relevante para esa marca particular, si cuida y potencia el tono de esa marca, si hay una estrategia detrás que sea relevante, siento las ideas que pasan este filtro son mejores que las ideas sueltas. Busco y apoyo el trabajo más profesional. Es mucho mas difícil llegar a una idea fuerte cuidando todas estas cosas que descuidándolas. Por ultimo si está bien llevada a cabo, muchas ideas buenas dejan de serlo por cómo están producidas". Asimismo, remarcó: "Lo único que quiero es llevarme la sensación de haber premiado lo mejor del trabajo presentado. Ver el reel y estar feliz". En cuanto a las tendencias que considera predominarán en el festival, dijo: "Me parece que en algún punto la publicidad siempre llega tarde a todo y si seguis tendencias perdés frescura, porque ya es tarde. Si te pones a pensar en tendencias en ese momento estás equivocado. Pensar en tendencias es viejo". En relación a la calidad de la publicidad iberoamericana manifestó que España está produciendo increíblemente bien. "Siempre admiré la publicidad española, pero siento que hubo una época en la que pensaba demasiado en los festivales y eso para mí le hizo muy mal. La publicidad pensada para los festivales en general me aburre mucho. Todos los países que pasaron por eso terminaron perdiendo parte de su esencia. Me gusta que España esté de vuelta, porque siempre fue un lugar del que aprendí mucho". Y agregó: "La región está creciendo, tenemos mucho potencial. Ves cosas buenas de países que hasta ahora no hacían cosas buenas. Además el resto del mundo es tan prolijo, tan predecible a veces. Siento que en parte nuestro “gran” desorden puede ayudar a que pasen cosas diferentes. En nuestra región hay menos reglas, más libertad.". Por su parte, Manolo Moreno de Zapping Publicidad comentó que a la hora de votar tomará como criterio las buenas ideas y los buenos conceptos. "La originalidad y los nuevos caminos para contar y vender, vengan de donde vengan y sean de quien sean. Ojalá la tendencia sea la buena publicidad", enfatizó. En cuanto a la publicidad de España y de Iberomérica dijo: "Creo que hay buen trabajo en España. La gente lucha por sacar buen trabajo y el buen trabajo termina por salir. Hay ilusión y ganas. Respecto a Iberoamérica veo algunas piezas en vuestros DVDs y en Cannes y tal y veo cosas que molan. Estoy ansioso de ver todo ese trabajo, no sólo para juzgarlo, sino para disfrutar y aprender". Por su parte, Carlos Righi de Giacometti Publicidad Brasil, explicó que "el único criterio que debe ser usado por cualquier jurado en cualquier festival del mundo es la originalidad". Además comentó que la publicidad española es excelente "y no es de hoy"· Por último, Carlos Holemans de El Laboratorio Springer & Jacoby, explicó que la calidad, la inteligencia, la originalidad, el sentido del humor, la sencillez, la sorpresa y lo nunca visto, dicho o hecho antes serán sus parámetros de votación. "Los últimos tiempos han sido tiempos de crisis. Así que cualquier cosa que nos haya hecho olvidar que las vacas estaban flacas tiene más probabilidades de ser bien recibida. El humor, por tanto, creo que puede predominar. Del mismo modo, creo que ese miedo al que me refería habrá hecho que seguramente sea difícil ver grandes revoluciones", explicó. Asimismo, comentó que ve a la publicidad española "más miedosa que nunca, buscándose a sí misma, tratando de encontrar su propia voz, su propio lenguaje". Según explicó, esto "es la consecuencia de unos tiempos en que decir lo de siempre hace que todos se sientan más seguros. Lo más triste es que el miedo es contagioso y esos miedos calan en los creativos y las agencias". También ofreció su visión de la publicidad latinoamericana. "Si es que se puede meter a todos los países en el mismo saco, que lo dudo, la publicidad latinoamericana habla con un lenguaje más suelto, con una voz más espontánea, por lo menos cuando se ve con ojos peninsulares. Posiblemente sea otra forma más alegre de reaccionar a las dificultades. Ya se sabe, los españoles tienen un sentido trágico de las cosas".