"Michael CeraVe" se trata de una campaña inmersiva, que invitaba a todos a participar en una experiencia similar a una broma, solo para ser desacreditada en el escenario más grande de Estados Unidos, el Super Bowl, por los dermatólogos de CeraVe. La campaña de tres semanas llevó a la gente en un viaje desde "CeraVe, desarrollado por Michael Cera" hasta "CeraVe, desarrollado con dermatólogos".

La campaña integrada intrincadamente desarrollada se ejecutó en canales ganados, pagados y propios, incluidas las redes sociales y personas influyentes. En los días previos al Gran Juego, Cera se enfrentó cara a cara con dermatólogos y reveló su propio comercial de Michael CeraVe para "demostrar" que es el maestro detrás de CeraVe. La verdad salió a la luz durante el comercial de televisión transmitido en el Super Bowl, y las afirmaciones de Cera fueron refutadas por una sala de juntas de dermatólogos de CeraVe.

Además del GP, "Michael CeraVe" se consagró con un Oro.

Con respecto a la región, los Jurados reconocieron con un Plata tres trabajos: “Meet Marina Prieto”, de DAVID Madrid para JCDECAUX, “The Cruise Heist”, de 404 Sao Paulo y GALERIA San Pablo para Netflix, y “VW 70 Years Campaign”, de Almap BBDO para Volkswagen.

“Whopper Island”, de DM9 San Pablo, para Burger King, “The wild algorithm”, de Edelman España para Instituto Ampara Animal, “Malekus. The Last 600”, de HAVAS Costa Rica y BETC HAVAS para Rainforest Lab, “Fans Reporters”, de Africa Creative para Guaraná, “The shameless pad”, de FCB Sao Paulo para Intimus, “Bouquets For Living Men”, de GUT Los Ángeles para Doordash, “The Princess And The Crown” y “Meet Marina Prieto”, de DAVID Madrid para JCDECAUX, recibieron Bronce.

La Presidenta de Social & Influencer, Amy Ferguson, Chief Creative Officer de TBWA Chiat Day New York, habló sobre los criterios que tuvieron en cuenta con el jurado de este Premio: "Tuvimos mucha discusión sobre buenas ideas, como por ejemplo, ¿es esto inherentemente social? Como si abriéramos la parte social o la parte de influencer. No estábamos seguros de que perteneciera a nuestra conversación, en términos de decidir el mejor trabajo en esta categoría. La segunda cuestión fue el impacto. Queríamos asegurarnos de que fuera trabajo real, que hizo algo para el negocio o la marca, o en el caso de propósito, algo para el mundo. Y luego, queríamos asegurarnos de que estábamos aportando trabajo que fuese lo más inesperado, lo más sorprendente, las ideas más valiosas y creativas que pudiéramos encontrar. Y como siempre pienso en eso es, ¿estoy muy celosa? ¿Desearía haber hecho ese trabajo? Ese es el tipo de trabajo que queríamos celebrar".

Acerca del Gran Prix, Ferguson compartió: "Luego del debate terminamos con dos piezas de trabajo increíbles que todos amábamos y que eran muy valientes, pero tenían un cerebro derecho y un cerebro izquierdo. Había algo que era realmente inteligente y, por supuesto, ambos eran efectivos, pero había algo que era realmente inteligente, realmente social, y luego había algo que me parecía un piso más desafiante de la creatividad, y algo que hubiera sido, tal vez, más difícil para un cliente aprobar. Y para mí, para celebrar un trabajo que se tomó el riesgo, al final, ese es el piso de trabajo que hemos decidido que merece el Grand Prix. Una campaña muy ambiciosa, amablemente absurda, que hizo un montón para el negocio. Para nosotros, esto es un símbolo de cómo se puede tomar un riesgo de creatividad, y cómo el resultado puede ser abrazado por la cultura, por la sala de juicio, y por la línea de fondo de los negocios".

Social & Influencer Winners

GRAN PRIX

“MICHAEL CERAVE” de OGILVY PR, New York para CERAVE MOISTURIZING CREAM de CERAVE. Pa: PRETTYBIRD Los Angeles. PP: BLACKSMITH New York / HEARD CITY New York  / LELAND MUSIC London / MACKCUT New York. Media: BCL New York. PR: OGILVY PR New York. Adicional: BPCM New York / OBVIOUSLY New York. País: UNITED STATES. (*)

ORO

“MICHAEL CERAVE” de OGILVY PR, New York para CERAVE MOISTURIZING CREAM de CERAVE. Pa: PRETTYBIRD Los Angeles. PP: BLACKSMITH New York / HEARD CITY New York  / LELAND MUSIC London / MACKCUT New York. Media: BCL New York. PR: OGILVY PR New York. Adicional: BPCM New York / OBVIOUSLY New York. País: UNITED STATES. (*)

PLATA

“MICHAEL CERAVE” de OGILVY PR, New York para CERAVE MOISTURIZING CREAM de CERAVE. Pa: PRETTYBIRD Los Angeles. PP: BLACKSMITH New York / HEARD CITY New York  / LELAND MUSIC London / MACKCUT New York. Media: BCL New York. PR: OGILVY PR New York. Adicional: BPCM New York / OBVIOUSLY New York. País: UNITED STATES. (*)

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de JCDECAUX. Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

“THE CRUISE HEIST” de 404, Sao Paulo / GALERIA, Sao Paulo para LA CASA DE PAPEL de NETFLIX. Pa: CEGO Sao Paulo. PP: PLATINUM - FOTOGRAFIA PUBLICITARIA Rio de Janeiro. Media: MEDIA.MONKS Sao Paulo. PR: GALERIA Sao Paulo. País: BRAZIL.

“VW 70 YEARS CAMPAIGN” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para VOLKSWAGEN de VOLKSWAGEN. Pa: BOILER FILMS Sao Paulo / RAW AUDIO Sao Paulo. PP: FLOW EFFECTS Sao Paulo. País: BRAZIL.

BRONCE

“WHOPPER ISLAND” de DM9, Sao Paulo para THE WHOPPER de BURGER KING. País: BRAZIL.

“CAN'T B BROKEN” de OGILVY, New York para VERIZON NETWORK de VERIZON. Pa: MJZ Los Angeles / PARKWOOD ENTERTAINMENT New York. PP: CABIN Santa Monica / CO3 Los Angeles / METHOD New York / SONIC UNION New York. País:UNITED STATES. (*)

“THE WILD ALGORITHM” de EDELMAN SPAIN, Madrid para THE WILD ALGORITHM de INSTITUTO AMPARA ANIMAL. Pa: NELSON JIMENEZ ORTIZ DE ZARATE Sao Paulo. PR: EDELMAN SPAIN Madrid. País: SPAIN.

“MALEKUS. THE LAST 600.” de HAVAS COSTA RICA, San Antonio / BETC HAVAS, Sao Paulo para MALEKU CULTURAL BEAUTY PLATFORM de RAINFOREST LAB. Pa: FULFIERROS San Jose / QUIET CITY MUSIC + SOUND Sao Paulo. Media: HAVAS COSTA RICA San Antonio. PR: HAVAS COSTA RICA San Antonio. País: COSTA RICA / BRAZIL.

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de JCDECAUX. Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

“FANS REPORTERS” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para GUARANÁ ANTARCTICA de GUARANÁ. Pa: AMBEV DRAFTLINE INTEGRADA Sao Paulo / MONKEY Sao Paulo / SATELITE AUDIO Sao Paulo / VOLKEN FILM Sao Paulo. PP: MOSAICO FILMES Sao Paulo. Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. Adicional: SOKO Sao Paulo. País: BRAZIL.

“THE SHAMELESS PAD” de FCB BRASIL, Sao Paulo para INTIMUS PAD de INTIMUS. Pa: FCB BRASIL Sao Paulo. PP: FCB BRASIL Sao Paulo. Media: FCB BRASIL Sao Paulo. PR: PROS Sao Paulo. País: BRAZIL.

“THE PRINCESS AND THE CROWN” de SOKO, Sao Paulo para SEDA de SUNSILK. Pa: BIG SYNC MUSIC Sao Paulo / CASA DE VIDEO São Paulo / LOUD+ Sao Paulo / SAGAZ FILMES Sao Paulo. PP: AUDIOMANIACOS Sao Paulo / SAGAZ FILMES Sao Paulo. PR: SOKO Sao Paulo. Adicional: INSTITUTO PLANO DE MENINA São Paulo / PRETAHUB Sao Paulo / UNILEVER Sao Paulo. País: BRAZIL. 

“THE PRINCESS AND THE CROWN” de SOKO, Sao Paulo para SEDA de SUNSILK. Pa: BIG SYNC MUSIC Sao Paulo / CASA DE VIDEO São Paulo / LOUD+ Sao Paulo / SAGAZ FILMES Sao Paulo. PP: AUDIOMANIACOS Sao Paulo / SAGAZ FILMES Sao Paulo. PR: SOKO Sao Paulo. Adicional: INSTITUTO PLANO DE MENINA São Paulo / PRETAHUB Sao Paulo / UNILEVER Sao Paulo. País: BRAZIL.

“BOUQUETS FOR LIVING MEN” de GUT, Los Angeles para DOORDASH de DOORDASH. Pa: LANDIA Los Angeles / MAD BOX MADE Richmond / OVERCOAST MUSIC AND SOUND Richmond. Adicional: DOORDASH San Francisco / SUPERETTE San Francisco. País: UNITED STATES. 

Referencias:

(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.

(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica

(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.