Por primera vez, seré jurado en Cannes, cosa que ya me está causando ansiedad. Pero ya he tenido la oportunidad de ver los trabajos de otras agencias que inscribieron en el festival, y por suerte, me sorprendió la calidad de las presentaciones y las ideas creativas que vi. Así que espero ver el mismo nivel durante los días que me toque juzgar.

Creo que el punto principal para un rendimiento óptimo en la categoría Media es entender a los medios de comunicación como marcas. La gente elige las marcas que quieren vestir, usar y comer. Esta misma elección se hace al momento de optar qué medios se van a leer, ver y escuchar. Entender eso y aprovechar el "por qué" es esencial para que nuestro anuncio interactúe con el consumidor.

Para mí, un buen trabajo es aquel que sorprende al consumidor, que llama su atención, y que significa para él, un momento especial en su vida. Puede ser divertido, emocionante; pero tiene que hacerse notar.

La categoría Media ha aumentado su reputación a lo largo de los años. Siento este cambio de percepción en todos los profesionales de la industria de las comunicaciones, ya sean anunciantes y creativos. Históricamente, creo que este cambio es natural, ya que anteriormente no había ninguna necesidad de crear un momento único de interacción con el consumidor para alcanzarlo. Hoy, hemos progresado mucho en la educación del consumidor en tanto cantidad de medios disponibles para promover un producto. El medio y el mensaje experimentan y lo seguirán haciendo, renovaciones. Para mí, esta es la gracia de nuestro negocio.

Por otra parte, espero que los latinos sean capaces de demostrar en sus presentaciones esta peculiaridad de "darse vuelta" y de sorprender. Durante mucho tiempo, la ausencia de una estructura adecuada nos llevó a pensar y actuar de manera diferente.

Hoy en día, esa realidad ha cambiado estructuralmente. Tenemos el mismo aparato tecnológico y la misma información que en el resto del mundo, pero a veces olvidamos lo básico: pensar de manera diferente.

Hoy, JWT Brasil está entre las agencias más grandes de Brasil, pero más allá de su tamaño, tengo el orgullo de la calidad de los trabajos que ponemos en el mercado. Nuestra agencia es un gigante de la industria de las comunicaciones reconocido creativamente. Es difícil proyectar el crecimiento de una agencia que está creciendo, pero eso es lo que hacemos todos los días en JWT: presionando y creyendo que lo mejor está siempre por venir. La creatividad es, sin duda, un requisito indispensable en nuestra profesión.