MuchMusic lanzó su nueva campaña creada por CraveroLanis, bajo el slogan “Si tuviéramos que hacer un minuto de silencio por cada víctima de una guerra, viviríamos en silencio”. La señal de cable y la agencia continúan de esta forma promoviendo dentro del 21 de Septiembre el Día Internacional de la Paz por sobre las celebraciones del Día de la Primavera y el Día del Estudiante. La campaña estará compuesta por comerciales de TV protagonizados por Black Eyed Peas, Juanes, Axel y Café Tacuba. En cada uno de ellos se puede ver un fragmento del videoclip, pero sin sonido. La razón de este silencio se da a conocer luego con el slogan de la campaña. La campaña comenzará a difundirse a partir de hoy. Much pondrá una programación alusiva a la paz y la consigna será que la gente se exprese: cualquier persona que lo desee podrá enviar un SMS y su mensaje que aparecerá durante la edición especial del programa “2.0 Plop” (de 12 a 19 hs). Por su parte, los mensajes que ingresen desde www.muchla.com quedarán publicados en la página web y los más originales se convertirán en separadores que se verán en la pantalla de MuchMusic en las semanas subsiguientes. Dario Lanis, Presidente y Director General Creativo de la agencia afirmó: “Poner un minuto de silencio en un canal de música significa mucho, da un mensaje fuerte”. Lanis definió la acción como una campaña “hecha a pulmón” y dominada por un fuerte desarrollo creativo. Por su parte Fernando Franco, Gerente de Programación y Operaciones de MuchMusic, confesó que la idea de celebrar el Día Internacional de la Paz surgió de Lanis: “Darío vino un día y me contó sobre esta celebración. Nos pareció una idea muy importante para transmitirle al público joven. Creemos que a los jóvenes les interesa esta clase de tópicos, y es por eso que vamos a darle espacio para que dejen mensajes en el sitio y a través del programa Plop”. Este es el tercer año consecutivo en que MuchMusic y CraveroLanis promueven este mensaje en el Día Internacional de la Paz. El año pasado la campaña consistió en un comercial de TV: un videoclip compuesto por imágenes y sonidos propios de la guerra y que cerraba con el mensaje “El mundo quiere escuchar otra cosa”. La primera campaña se realizó en el 2005 e incluyó gráfica, vía pública, radio y TV sobre un concepto basado en el mítico videoclip de John Lennon cantando “Give Peace a Chance” con subtítulos en árabe. ¿Qué es el Día Internacional de la Paz? El Día Internacional de la Paz fue institucionalizado en 2002 por la Asamblea General de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), con el objeto de promover la tolerancia y el entendimiento de todos los pueblos del mundo.