Ray-Ban lanzó "Face Critics", una campaña creada por F.biz, para promocionar la línea de anteojos de la marca. El film, que estará disponible desde el 15 de septiembre en YouTube y en los cines de San Pablo y Río de Janeiro, cuenta con los testimonios de Marcelo Tas, Rita Wu, Negahamburguer y Lucas Theodoro, acerca de cómo enfrentar los retos y las críticas.
Además de este film, cada personaje tendrá su propio minidocumental, que también se estrenarán el 15 de septiembre. Pedro Octaviano, Gerente de Marca de Brasil, dijo: “Face critics servirá de inspiración, animando a las personas a cambiar su actitud frente a la crítica, que se pueden aceptar, mejorar sus proyectos y no dejarse derrumbar por las mismas”.
Posteos en Instagram y Facebook y posters en los puntos de venta forman parte también de la campaña, así como también acciones con personas influyentes que inofrmarán a través de sus redes sociales cómo enfrentan las críticas. Guilherme Jahara, CCO de F.biz, expresó: "Asociamos el producto a fomentar e inspirar historias que reflejan el espíritu y la actitud Ray-Ban. Estoy seguro de que muchas personas se identificarán con estas historias que dan un contexto más amplio que la propia marca. Y Ray-Ban se refuerza aún más con este enfoque”.
