Todo el mundo es creativo a su manera, pero muchas personas se ven frenadas por normas sociales y expectativas estéticas que les impiden desarrollar su potencial creativo. La campaña de Faber-Castell, "La creatividad en tus manos", anima a las personas a prosperar en su autoexpresión y les muestra la multitud de maneras y formas en que puede expresarse la creatividad.

Empoderamiento a través de la creatividad

Los mensajes centrales se contarán con una fuerte narrativa audiovisual en forma de vídeos cortos sobre diversos personajes en las plataformas de las redes sociales.

Estos breves clips despiertan la curiosidad sobre toda la película de la marca. En ellos, todo tipo de personas, desde jóvenes a mayores, en situaciones cotidianas, superan la falta de confianza en sus capacidades artísticas, encontrando el valor para expresarse de forma creativa. El mensaje central es que la creatividad es polifacética y muy individual y que ayuda mucho a las personas en su desarrollo personal.

Este tema central se desarrolla en las dos fases siguientes de la campaña. En la segunda, bajo el título "Tu expresión. Nuestras herramientas". La tercera fase muestra cómo dos personas pueden expresar el mismo mensaje utilizando ideas, estilos y herramientas muy diferentes, con el lema "Muchas formas de ser creativo".

La construcción de la marca como eje estratégico

Faber-Castell ya ha demostrado la gran importancia que la empresa concede al fomento de la creatividad como fundamento esencial de su misión principal a través de su colaboración con artistas, numerosos proyectos de sostenibilidad social en escuelas y guarderías, y la creación de su propia academia.

"La creatividad en tus manos" apuntala ahora este compromiso con una comunicación visual fuerte y de base emocional. Con estas prioridades en mente, Faber-Castell está centrando su estrategia en la construcción de la marca y en el desarrollo del marketing de producto.

Como compañero para toda la vida, Faber-Castell puede comunicar sobre diferentes aspectos de su amplia cartera de productos con una variedad de grupos objetivo, desde la primera infancia hasta la creatividad en la edad adulta, desde el desarrollo creativo y personal hasta el arte profesional.

Se trata de la segunda campaña de posicionamiento global de la empresa y sucede a "El cambio necesita creatividad", que se ha centrado en el tema de la sostenibilidad desde su lanzamiento en 2022 y continúa desarrollándose en más de 20 países.

En los dos últimos años, el claim "Creatividad en tus manos" se ha utilizado con éxito en Brasil, que es uno de los mayores mercados internacionales de Faber-Castell. La nueva campaña de la marca fue desarrollada por "540 Tage Liebe", la marca creativa y de campaña de la agencia de comunicación y publicidad Profilwerkstatt de Darmstadt, que también diseñó la campaña "El cambio necesita creatividad".

A partir de abril de 2024, la nueva campaña se desarrollará en tres fases, globalmente a 360° en medios sociales, en el punto de venta, fuera del hogar y otros canales, e irá acompañada de actividades específicas de comunicación interna. Los principales grupos destinatarios son consumidores, clientes y empleados.