La última mañana de El Ojo de Iberoamérica 2025 comenzó con un rotundo llamado a la acción y un desafío directo a la complacencia. El Workshop "Creatividad urbana: Democratizando la creatividad con Street Ad”, conducido por Fabiana Renault -CEO de Creative Mornings Buenos Aires- transformó el Salón Ceibo A en un vibrante laboratorio de ideas relámpago, enfocado en llevar el pensamiento creativo fuera de los briefs y a la calle.

La propuesta, que se alejó de las conferencias tradicionales para exigir la participación activa de los asistentes, se centró en la idea de que la creatividad debe ser accesible, inmediata y no depender de grandes presupuestos. Renault desafió la noción de que solo las grandes corporaciones o los gobiernos pueden generar cambios significativos.

Maratón de ideas: la creatividad como deporte urbano

El workshop fue un ejercicio de "maratón de ideas" con una consigna clara: trabajar con la "creatividad urbana" y que cada asistente se sintiera como una marca dispuesta a "pautar en la ciudad". Al entrar, los asistentes encontraron pinturas y hojas, dejando claro que el foco estaría en la inmediatez y el trazo rápido, fomentando el pensamiento sin filtro.

Luego, Fabiana Renault invitó a pensar en ideas "autóctonas" que intervengan el espacio sin un presupuesto masivo. Esto incluyó la intervención de elementos cotidianos y de bajo costo, como la forma más antigua de comunicación entre vecinos: el ascensor. El objetivo era demostrar que la oportunidad creativa reside en lo simple y lo cercano.

Se mostraron ejemplos inspiradores de intervenciones urbanas, como la escultura callejera que visibiliza la situación de los niños forzados a trabajar, o la solución encontrada en Madrid para evitar accidentes peatonales escribiendo versos en el suelo para que la gente deje de mirar el celular. Estos casos sirvieron como prueba de que la pequeña escala puede generar un gran impacto.

El ambiente fue de alta interacción y rapidez, con la instrucción de generar al menos quince ideas en un corto período. Estas ideas fueron luego recogidas por voluntarios y pegadas en la pared, democratizando el proceso creativo al exponer todas las propuestas por igual, sin importar su nivel de desarrollo.

El balance: De la parálisis a la intervención ciudadana

Más allá de la dinámica lúdica y la adrenalina del tiempo, el workshop tuvo un propósito profundo: generar un "movimiento de creatividad ciudadana propia". Renault retó a los presentes a dejar de lado la parálisis ante los problemas estructurales y a preguntarse: "¿y yo qué hago?".

"La propuesta es... Soltemos esa cosa... No porque el gobernador, no porque el presidente, no porque el intendente, no porque yo. ¿Y yo qué hago yo para democratizar el acceso a una vida mejor?" preguntó la ejecutiva, buscando impulsar una intervención directa, no una queja pasiva.

El ejercicio arrojó ideas que buscan solucionar problemas sencillos y cotidianos, como una app que avise si un vecino tiene una puerta de venta, o la creación de un movimiento para exigir llevar a las mascotas al trabajo para que no estén solas. El mensaje final fue claro: el objetivo es que las ideas "sigan siempre unidas" y que el festival sirva como catalizador para que esos cambios "los hagan los ciudadanos" y no solo los gobiernos.

El Workshop cerró con una inyección de energía y empoderamiento creativo, concluyendo que democratizar es "darle el acceso a todos de la posibilidad de que las cosas cambien para mejor”.

El sello de Renault: "Debemos ser los agentes de nuestra propia transformación"

Posterior al encuentro, Fabiana Renault enfatizó la responsabilidad del sector creativo con la sociedad: "Estamos en un momento en el que el brief más importante es el de la calle. Ya no podemos esperar a que la oportunidad toque a nuestra puerta; debemos ser los agentes de nuestra propia transformación urbana y social”, afirmó la especialista, dejando una reflexión contundente a la audiencia de El Ojo.

Y agregó: “La creatividad, cuando es espontánea y genuina, es la herramienta más poderosa para cambiar el humor y el día a día de las personas. El Ojo debe ser un disparador para que esta energía no quede aquí, sino que salga a crear ciudad", 

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