-¿En qué consiste el Diplomado en Planning y Creatividad?

-CREA es una oferta que no existe en el mercado. Hasta hoy, para formarse como creativo o planner, las propuestas siempre fueron de tipo informal, es decir, sin titulación, sin reglamentación. CREA descubre la potencia de unir dos ámbitos que se creyeron excluyentes y que las más de diez ediciones exitosas vienen a reafirmar: cuando se unen la academia y la formación en creatividad, se vuelven imbatibles.

-¿Cuál es el alcance de los egresados con respecto al campo laboral?

-Siempre digo que se estudia para poder trabajar de lo que uno ama. Una formación que no garantice una salida laboral es una estafa. Por eso en CREA nos ocupamos denostadamente de este aspecto. Desde la construcción de puentes que generamos entre alumnos y docentes, hasta la generación de espacios en donde los Directores Generales Creativos de todas las agencias vienen a ver los portfolios de los alumnos. En lo personal, yo misma me encargo de que los alumnos encuentren su espacio laboral, que hoy no se encuentra solo en agencias. En la actualidad, se necesitan creativos en muchas más industrias que en la publicitaria.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria en América Latina actualmente?, ¿y puntualmente en Argentina?

-América Latina tiene un potencial que los mercados mundiales recién están empezando a ver. Basta ver los resultados en los más prestigiosos festivales. Este año creo que se batieron récords de talentos argentinos expatriados a Europa, y ese es otro gran indicador. La publicidad latina tiene una frescura propia, y poco a poco todos los países van agregando su valor. Lo que hasta hace poco era propiedad de Argentina o Brasil, hoy lo es también de Perú, Colombia o Paraguay, por ejemplo. En cuanto a la publicidad argentina, creo que se está reinventando. Emergen pequeñas boutiques muy talentosas, y grandes monstruos que tenían una factura estandarizada, han dado un vuelco sensacional, tal es el caso de GREY, por ejemplo.

-¿Qué le aporta CREA a la industria?, ¿qué profesionales estarán a cargo de la docencia en Buenos Aires?

-CREA produce profesionales con integridad, se trabaja sobre valores, ética, trabajo en equipo, y esto es producto del estilo de profesores que siempre tiene cada edición. No puedo confirmar el staff todavía, pero los profesores que ya fueron parte de CREA (y que probablemente lo vuelvan a ser) son los creativos Dieguito Medvedocky, Juan Ure, Gaby Huici, Fer Zagales, Jorge Ponce Betti, Damián Nuñez, Diego Sanchez, Tincho Insúa, Esteban Seimandi, Juana OGorman y los Planners, Fer Bozoletti, Javi Quinteros, Manolo Jofre, Julieta Rey, Ezequiel Fritz y Marilú Vidal, entre muchos otros.

-¿Qué podrán aportar los egresados del Diplomado a la industria de la publicidad?

-Un denominador común de todas las camadas egresadas de crea en Córdoba, en TEC de Monterrey, en la universidad Unifranz de Bolivia, o en la Columbia de Paraguay, es la calidad de seres humanos. El alumno ya ha atravesado una instancia de institucionalización, no olvidemos que CREA es un posgrado, entonces el estudiante ya tiene un camino recorrido que significa disciplina, intelectualidad, e inteligencia personal estimulada.

-En su opinión, ¿cómo se promueve el pensamiento creativo?

-Work. Work. Work. decía un bello aviso de BBDO hace unos años. En eso consiste CREA. Así como del error se aprende, solo con la práctica se mejora. El pensamiento creativo también se promueve con la formación de profesores. A cada creativo para que de clases se lo prepara, se lo acompaña, se le dan herramientas, se lo contiene y se lo convierte en docente. Se les enseña a dar clases y también a evaluar. A diseñar contenidos, a inspirar y también a producir prácticas motivadoras.

-En este contexto de cambios constantes, ¿qué lugar ocupa la creatividad?

-La creatividad, la publicidad en general, es la manera más rápida en la que una sociedad puede difundir su cultura. Filmar un largo, montar una obra o publicar un libro lleva años. A un creativo, un aviso que leerá todo el país, se lo piden a menudo de un día para el otro. De modo que la creatividad está en un momento maravilloso, porque además hoy ser creativo, es un valor de época imprescindible para toda gestión. Con respecto a las historias de las marcas, lo importante es que cuenten una, que sea buena, que sea cierta, que sea un propósito y que genere storydoing. Aunque siempre, el foco seguirá estando puesto en las emociones.

-¿Cuáles son sus proyectos para lo que queda de 2015 y 2016?

-Como profesional, más allá del diseño y dirección de CREA, mi norte está en la inspiración de procesos de innovación para empresas, fundamentalmente. Esta tarea me lleva a recorrer constantemente la región en busca de nuevos desafíos. Para noviembre estaré como conferencista y dando un workshop en Roastbrief México, y seguiré con el intenso trabajo en el desarrollo y dictado de contenidos para la Escuela de Negocios de la Siglo. En el corto plazo, tengo desafíos maravillosos para Holcim, Vitnik, VD, Baby Planning, Silenzio, Gourmet Light y Drimer, entre otros.