El Ojo de Iberoamérica es uno de los festivales más convocantes de la industria publicitaria en la región. Es por eso que Fabiano Destri Lobo visitó Buenos Aires y se hizo presente mediante su conferencia “Disrupted by mobile: Coming soon to an industry near you”.

Uno de los puntos claves durante su charla fue el de las estrategias. “Muchas industrias están enfocadas en agilizar el paso hacia el nuevo paradigma que impone la era digital. Las automotrices, por ejemplo, han hecho inversiones importantes en los últimos años en startups realmente innovadoras. Y están construyendo oportunidades con emprendedores para desarrollar nuevas aplicaciones y nuevas formas de vincularse con los consumidores”.

Otro punto destacado por Destri Lobo fue lugar que ocupa lo que él denomina la capa móvil. “Creo que es inevitable que el dinero vaya cada vez más hacia los medios digitales, y en particular al móvil. Si tuviera que arriesgar una tendencia, diría que el mobile y la realidad virtual serán importantes en el nuevo diálogo de las grandes marcas con sus consumidores. Esos instantes de aburrimiento en el subterráneo son instancias que las marcas deben aprovechar para iniciar la conversación uno a uno con sus clientes”.

Sobre mobile, expresó: “Mucha gente ve a mobile como un medio. Pero mobile no es un canal. Es mucho más que eso. Es una capa que toca todos los canales. El celular hoy es el control remoto de nuestras vidas.

El referente de la MMA en América Latina aseguró que al momento de desarrollar una campaña de marketing móvil se deben tener en cuenta 5 aspectos:

-Poner a la gente en el centro

-Que la aplicación resuelva un problema del usuario

-Todo se puede medir, las métricas siempre son importantes

-No hay que tenerle miedo al fracaso, es la mejor manera de aprender

-Salir de la zona de confort es la clave para generar disrupción

Por último, Destri Lobo abordó el rol de la Mobile Marketing Association: “Nuestro objetivo es facilitar nuevas perspectivas para ayudar a los profesionales del marketing en esta transición de la publicidad tradicional al los nuevos canales. Buscamos generar los mejores contenidos e investigaciones que nos ayuden a entender el comportamiento de la utilización del móvil en el día a día de los consumidores”.