«We change the game when we find each other» es el nombre de esta acción publicitaria. El objetivo principal de la misma es demostrar cómo la familia de aplicaciones y tecnologías de Facebook ayuda a conectar a las personas y llevar el espíritu de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos a todo el mundo.

Droga5 es la agencia creativa que está detrás del trabajo. Este pretende reflejar la enorme comunidad de gente que comparte su afición por el skateboarding. De hecho, Facebook asegura que más de 34 millones de personas de todo el mundo siguen a creadores de skateboarding en Instagram. Por otro lado, más de 5,7 millones de personas pertenecen a grupos de Facebook de esta temática.

«Skate Nation Ghana» destaca cómo Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp han contribuido a impulsar el skateboarding desde un deporte de nicho hasta un fenómeno global.

En concreto, cuenta la historia de Joshua Odamtten y de cómo aprendió a patinar en las calles de Accra, en Ghana, por la noche, viendo vídeos de su ídolo, Chris Cole. Más adelante, pasó a fundar Skate Nation Ghana para ayudar a enseñar el deporte a sus amigos.

Odamtten se puso en contacto con Sandy Alibo, que dirige el colectivo Surf Ghana, a través de Messenger. Los dos llevaron a sus equipos de skate de gira por todo el país. Por su parte, Alibo ha fundado recientemente el Skate Gal Club, que ayuda a dar a las mujeres un lugar para explorar el deporte y las artes.

Cómo Facebook y sus aplicaciones han contribuido a la comunidad del skateboarding

En «Longboard Family», la cantante y compositora FKA-Twigs habla de la belleza del longboard. Asimismo, habla de la forma en la que los grupos de Facebook permiten a los practicantes de este deporte conectarse y animarse los unos a los otros con consejos y ánimos.

Giu Alfeo, Marina Correia, Brandon DesJarlais, Ko Hyojoo y Lotfi Lamaali son algunos de los longboarders que aparecen en ese vídeo.

Por último, Instagram está representado en «No Comply». Es también el nombre de un truco de monopatín en el que la gente levanta la tabla en el aire con el pie trasero y salta sobre la tabla con el pie delantero.

El anuncio muestra las versiones individuales del truco y los comentarios sobre cómo utilizan Instagram para animarse mutuamente a ir más allá. «Facebook se enorgullece de celebrar el skateboarding y a sus atletas en todo el mundo, ya que este deporte sube al escenario global en Tokio por primera vez», asegura Andrew Stirk, vicepresidente de marketing global de la compañía.

«El skateboarding es un deporte y una cultura de base, centrada en la conexión y la comunidad. Este trabajo celebra las historias auténticas de los skaters que utilizan nuestras plataformas para encontrarse, ampliar la cultura e impulsar el deporte», continúa explicando.