En los últimos años la empresa fue incrementando firmemente su inversión publicitaria para proteger su imagen frente a la prensa, así cómo promover a su marca frente a la competencia de TikTok, Snapchat y otras startups. Los costos de ventas y marketing de Facebook crecieron desde 9.8 millones en 2019 a 11,6 millones en 2020, según su último reporte.

Facebook no solo es una de las plataformas publicitarias globales más grandes, también es un gran anunciante en 2020 aumentó su presupuesto publciitario un 43%. Recientemente, Facebook dirigió ese presupuesto a una campaña instando a apoyar la publicidad dirigida debido a su capacidad para ayudar a las pequeñas empresas a llegar a sus clientes.

En lo que respecta a creatividad, Facebook recientemente seleccionó a Johannes Leonardo como agencia de Instagram; Wieden + Kennedy para Facebook propiamente dicho; Leo Burnett  para Messenger; BBDO para WhatsApp y Droga5  como agencia de registro de la marca corporativa. También tiene una agencia creativa interna, Creative X, que funciona en toda la marca.