Facebook reunió a su consejo creativo en Cannes

(26/06/12). En el marco de Cannes Lions, la plataforma organizó un meeting con algunos de los publicitarios más importantes del mercado para hablar del futuro de la publicidad en las redes sociales. En esta oportunidad, el foco se puso en los directores creativos de las agencias que poseen oficinas alrededor del mundo. Entre otros, estuvieron presentes en la reunión Jeff Benjamin, de JWT Norteamérica; Amir Kassaei, de DDB Worldwide; y James Hilton, de AKQA.

Facebook espera crear mejores publicidades, páginas y aplicaciones para la plataforma, además de publicidad social en cualquier medio. Además, alentará a los vendedores a gastar sus media dólares en Facebook para promoverlos.

“Si el trabajo es mejor, la inversión que amplifique esa idea será mejor”, dijo D’Arcy, que formará parte del consejo creativo junto a empleados de Facebook como Carolyn Everson; Blake Chandlee, VP global de agencias y cuentas; y Brad Smallwood, director de medición, entre otros.

Entonces, ¿qué esperan obtener los miembros del consejo de la reunión?

“La mayoría de los problemas con Facebook son técnicos”, asegura Hilton, y continúa: “Sería genial si la plataforma pudiese trabajar en un beta ambiente con las agencias”. Asimismo, Hilton sostiene que le gustaría que hubiera un poco más de control creativo sobre cómo las marcas se expresan en Facebook. “Desde un punto de vista creativo, un poco más de libertad sería fabuloso”, asegura. “¿Qué tan inteligente se puede ser con un archivo jpg en una caja?”

Con este nuevo consejo, Facebook está relanzando su herramienta online para agencias, Facebook Studio. EVB. Omnicom Group, se encargó del nuevo diseño del sitio que ahora incluirá cursos online para publicidad en Facebook, Temas como cómo medir el rendimiento publicitario, algo que ha sido tema principal para los vendedores y las agencias.

Los integrantes del consejo creativo que se reunirá cada cuatro meses son:

Toshiya Fukuda, CEO-executive creative director, 777

James Hilton, chief creative officer, AKQA

Rob Reilly, chief creative officer, CPB

Tor Myhren, chief creative officer, Grey

David Droga, founder and CEO, Droga5

Nick Law, chief creative officer,R/GA

Jeff Benjamin, chief creative officer,JWT

Colleen DeCourcy, founder and CEO,Socialistic

Linus Karlsson, chief creative officer-global brands, McCann

Mike Lazerow, co-Founder and CEO, Buddy Media

Rob Feakins, chief creative officer-president, Publicis