Creada internamente por Facebook Creative Shop, la comunicación tiene como objetivo animar a los anunciantes a prepararse para la activación de marketing durante los juegos en Tokio, Japón.
Esto se basa en los conocimientos revelados por Facebook IQ, la sección de conocimientos e investigación de mercado de Facebook, que encargó a YouGov que encuestara a 9,173 personas de 18 a 64 años en Australia, Brasil, Francia, Alemania, Japón, Corea, Rusia, Estados Unidos y El Reino Unido en abril de 2019.
Según Facebook, los resultados de la encuesta destacan la forma en que los fanáticos de los deportes consumen sus deportes favoritos y las múltiples aplicaciones y formatos de contenido con los que se involucran durante los Juegos Olímpicos.
Esto es especialmente importante para los anunciantes que no son patrocinadores oficiales, ya que tienen que encontrar formas creativas para captar la atención sobre el juego debido a la "Regla 40", del IOC Charter.
La regla impone restricciones a quienes participan en los Juegos de participar en publicidad o permitir que su nombre o imagen se utilice con fines publicitarios, durante los Juegos, a menos que la publicidad sea para un patrocinador oficial.
Facebook espera que la comprensión de estos cambios en el comportamiento del consumidor creen una oportunidad para que las marcas elaboren ideas que conecten con el comportamiento de las personas en la plataforma Facebook IQ.
“Cuando las personas buscan conexión, conmiseración y comunidad durante los eventos deportivos internacionales, recurren a la familia de aplicaciones y servicios de Facebook. Con la exageración y la anticipación que rodean los eventos, las personas expresarán su fandom de maneras que son recientemente posibles ", dijo Sandra Marichal, gerente de información de marketing de APAC en Facebook IQ.
"Esto presenta un nuevo mundo de oportunidades para los profesionales de marketing, los planificadores de medios y los equipos creativos, y estamos encantados de asociarnos con ellos para crear campañas con impacto".
Los anunciantes pueden acceder a estas ideas a través de un micrositio, que publica artículos sobre cómo pueden usar la familia de aplicaciones de Facebook y otras redes sociales durante eventos deportivos y mundiales como los Juegos Olímpicos.
* Facebook ideó un microsite para la campaña: www.facebook.com/business/m/preparefor2020
