"Fue un proceso muy interesante, y claramente el tema de Lovemarks y lo que representaba Saatchi a nivel mundial, fue emocionante que me lo propusieran, me emociona el abrir esta operación acá por todo lo que implica en cuanto al tema de la filosofía de la agencia, es un diferencial, es otra historia" le comentó Juan Pablo a LatinSpots. Su llegada a Saatchi se produjo luego de una primera conversación con Pablo Del Campo, Director General Creativo Regional
Para Juan Pablo "el reto de abrir una operación y para una marca como es Saatchi, los que estamos en este negocio sabemos que las ideas que han salido de Saatchi son realmente diferenciadoras y tienen un tema de enganche emocional y todo este discurso de Lovemarks que está en esto de que las marcas tienen que enamorar a la gente entonces en un mercado colombiano donde es tan tradicional, donde todavía pensamos que es necesario enviar un mensaje y el consumidor lo va a tomar y ya"
La filosofía de Saatchi & Saatchi para hacer publicidad se fundamenta en la idea creada por su CEO Kevin Roberts, conocida a nivel mundial como ‘Lovemarks', la cual sostiene que el éxito de los negocios consiste en lograr enamorar a los consumidores a través del misterio, la sensualidad y la intimidad. La idea es que las marcas dejen de ser irremplazables para convertirse en irresistibles y logren 'fidelizar al consumidor más allá de la razón' generando conexiones emocionales poderosas entre los consumidores y los productos.
La llegada de esta agencia especializada en ideas creativas seguirá en Colombia el modelo exitoso que ya se introdujo en otros países de América Latina como Brasil y Argentina. Kevin Roberts, CEO global de la agencia, señaló: "Estamos muy entusiasmados con el inicio de las operaciones en Colombia, un país estratégico para nosotros, y con la posibilidad de transformar las marcas de nuestros clientes a través de la participación directa de los consumidores, como hasta el momento no se ha hecho en Colombia.
Entre los principales clientes, a nivel global y regional, se destacan: Toyota, SAB Miller, Coca-Cola, Adidas, Novartis, Procter & Gamble, Sony Ericsson, Cadbury/Kraft, T-Mobile y Sony PlayStation, entre otros. Saatchi & Saatchi tiene 140 oficinas y cuenta con una nómina de más de 6.000 empleados.
Esteban Guerrero Carvajal (Presidente Saatchi & Saatchi Colombia)
Ejecutivo con más de 20 años de experiencia, se desempeñó durante 10 años como Gerente General de Cargraphics Services y recientemente como Gerente Global de Mercadeo para Publicar S.A., empresa perteneciente al grupo multinacional Carvajal, uno de los conglomerados empresariales de impresión y publicaciones, especializado en información multimedia, más grande de la región. Tiene amplia experiencia en la apertura de nuevas sedes en múltiples mercados en América Latina, trabajo que desarrolló durante más de 20 años para empresas del grupo Carvajal. Asimismo, introdujo la primera compañía de mercadeo relacional en Colombia a través de una división de Cargraphics.
Juan Pablo Navas Flórez (Director Creativo Saatchi & Saatchi Colombia)
Anteriormente se desempeñó como Director General Creativo de DDB y cuenta con reconocimientos internacionales de Festivales como Cannes, New York Festival, London Festival Clio y El Ojo de Iberoamérica. Su sobresaliente portafolio es altamente diverso e incluye trabajos para clientes como Toyota y SAB Miller.
FOTO: Esteban Guerrero Carvajal, Kevin Roberts y Juan Pablo Navas Flórez.
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