El mensaje central de la campaña es claro: “Si duele, no son cosas de chavales”. Con esta consigna, Fad Juventud cuestiona la normalización de conductas agresivas en redes sociales, chats o plataformas digitales, y abre el debate sobre una realidad cada vez más extendida. La estrategia es multicanal e incluye piezas audiovisuales, spots de radio, publicidad exterior, cobertura en prensa, activaciones digitales y una plataforma online con recursos para familias, alumnado y profesionales educativos. Todos los canales convergen en una web específica que alberga el “Kit Desconecta la ciberviolencia”, una guía descargable para detectar, actuar y acompañar en casos de violencia digital.

Las piezas audiovisuales, producidas por Agosto y dirigidas por Miguel Angulo, retratan escenas hogareñas aparentemente normales, como conversaciones cotidianas, comidas familiares o momentos domésticos, donde coexisten dos realidades paralelas: la tranquilidad visible y lo que sucede oculto tras las pantallas de los adolescentes. Esta puesta en escena contenida y reconocible subraya cómo la ciberviolencia se instala en cualquier contexto familiar sin señales externas evidentes, con el móvil como elemento integrado en la vida diaria, pero también como portal a acoso, humillación, control o agresión digital.

“Hemos abordado este reto con la responsabilidad de encontrar una idea y un tono capaces de conectar con la sociedad desde lo cercano”, explicó David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa, en un comunicado. “Las piezas muestran situaciones cotidianas en las que siempre aparece un elemento inquietante en contextos aparentemente tranquilos. Es esa vida paralela y digital que convive con nosotros y que puede esconder conductas de ciberviolencia”. Por su parte, el realizador Miguel Angulo destacó que el objetivo era evitar la percepción de un problema lejano. “Me interesaba mucho que las piezas no parecieran hablar de algo ajeno, sino de situaciones que pueden estar ocurriendo en cualquier casa mientras la vida sigue con absoluta normalidad”, comentó. “Buscamos una puesta en escena muy realista, donde lo inquietante no viniera de grandes gestos, sino de pequeños indicios”.

La campaña se sustenta en el estudio “Código 505. Un estudio sobre las ciberviolencias entre la juventud española”, elaborado por Fad Juventud. Según sus datos, el 57% de los jóvenes entre 15 y 29 años han sufrido alguna agresión digital en el último año, porcentaje que sube al 69% en el tramo de 15 a 19 años. Además, el 51% ha presenciado violencia digital contra personas cercanas y el 26% admite haber ejercido conductas agresivas en internet o redes sociales.

“La ciberviolencia no puede entenderse como algo excepcional o ajeno a la experiencia cotidiana de adolescentes y jóvenes”, afirmó Beatriz Martín Padura, directora general de Fad Juventud. “Determinadas conductas se están normalizando en los entornos digitales y eso hace aún más necesario comprender cómo se perciben, cómo se viven y cómo podemos prevenirlas”. La iniciativa refuerza el trabajo preventivo de la organización y extiende la responsabilidad a familias, educadores y la sociedad en general, insistiendo en la necesidad de mirar más allá de la superficie para detectar dinámicas que ocurren mientras aparentemente no pasa nada.