Prime Time es el horario más caro de la televisión. La principal fuente de ingresos de las emisoras.

Pero ¿qué sucede cuando una ONG necesita transmitir su mensaje por televisión?

Por lo general, solo tiene tiempo de emisión a altas horas de la noche o durante las horas de poca audiencia.

Latina es una de las cadenas de televisión más importantes del Perú y ha construido su reputación apoyando a otros. Cada año apoya a la Fundación Peruana contra el Cáncer donando tiempo aire para promover su campaña de recaudación de fondos. El problema es que el Prime Time ya está reservado para las marcas más importantes del país.

Latina tuvo que hacer un cambio.

La idea era intervenir en sus propios contenidos emitidos durante el horario de máxima audiencia, acelerándolos un 0,7%, un ajuste imperceptible para el ojo y el oído humanos. Un programa que originalmente duraba 45 minutos con 15 minutos de publicidad se redujo a 44 minutos, liberando un minuto que antes no existía.

Ese minuto permitió a la cadena emitir dos anuncios de 30 segundos durante varias semanas, en la franja más valiosa de la televisión.

Latina creó minutos gratis para donar a una campaña de recaudación de fondos sin presupuesto de medios que realmente necesitaba estar en horario de máxima audiencia.