Con 303 puntos, Fahrenheit DDB Perú ocupa el tercer lugar en el ranking luego de conquistar El Gran Ojo Creative Commerce y El Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación por “Redesigning for E-nclusion”, para Plaza Vea. Teniendo en cuenta que un 22% de la población peruana vive en zonas rurales y la compra de los productos necesarios para la vida diaria requiere para esas personas la realización de desplazamientos largos y frecuentes, la compra electrónica podría ser una solución, pero se enfrenta al problema de que en esas mismas zonas del país la conexión a internet no es buena y las transacciones no son ni rápidas ni seguras.
Para afrontar estos inconvenientes y ofrecer un mejor servicio a la población rural, la cadena de supermercados Plaza Vea, de la mano de Fahrenheit DDB Perú, puso en marcha una campaña de rediseño de su tienda electrónica con el objetivo de hacerla más accesible y práctica para los consumidores que viven en zonas rurales con mala conexión.
“Rediseño para la E-nclusión” tiene como elemento más sobresaliente la tecnología que hace que la web detecte que el usuario se halla en una zona con mala conexión y pase automáticamente a una versión un 72% más ligera. Además, se generó un buscador de uso más sencillo y amigable y se ideó un sistema que permite aplazar los pagos hasta que el dispositivo detecte una mejor conexión a internet y la transacción se lleve a cabo sin cortes. La campaña fue consagrada además con 4 Oros, 7 Platas y 2 Bronces. Los otros trabajos premiados de la agencia fueron: “E-nterpreters Season 2” (2 Oros, 4 Platas y 2 Bronces), “Listen to your passion” (1 Oro), “Cáncer antes del cáncer” (2 Platas y 2 Bronces) y “Turning Waste Into Low Prices” (2 Platas).
A continuación, dialogamos con Sergio Franco Tosso, Executive Creative Director y lider creativo de la Fahrenheit DDB Perú.
LatinSpots (LS): -Fahrenheit DDB fue reconocida como la Mejor Agencia de Perú en El Ojo Local por cuarta vez (2023, 2022, 2021 y 2019). ¿Qué significó este nuevo reconocimiento para la agencia? ¿Cómo lo recibieron?
Sergio Franco Tosso (SFT): -Es la confirmación del momento en el que está la agencia: un momento maduro, pero muy fresco para la creatividad y con una estupenda relación con nuestros clientes. Quizá uno de los mejores momentos por el que puede pasar una agencia. Lo tomamos muy felices y con mucha humildad: como siempre decimos en la agencia: “Los ojos en el cielo y los pies en la tierra”.
LS: -Sergio, Ud. fue reconocido como el Mejor Creativo de Perú, además de posicionarse entre los Mejores 5 Creativos de la región. ¿Qué significan para Ud. estos reconocimientos?
SFT: -Yo estuve parado recibiendo esa distinción, pero lo cierto es que soy solo un representante de todo el trabajo que se hace en la agencia con nuestros clientes y los realizadores que nos acompañan. Sin embargo, es obviamente un orgullo y como mencionaba antes, la reconfirmación del momento en el que está la agencia. La consecuencia natural.
LS: -La agencia se consagró con 2 Grandes Ojos por la campaña “Redesigning for E-nclusion” para Plaza Vea, el Gran Ojo Creative Commerce y el Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, más 6 Oros. ¿Qué significaron estos premios para la agencia? ¿Cuáles fueron los desafíos de crear esta campaña? ¿Y cuáles fueron las repercusiones con el cliente y con la audiencia?
SFT: -Fue tremendo, es una idea hermosa que viene trayéndonos grandes noticias festival tras festival. Ganar 2 Grandes Ojos es un sueño, habíamos ganado antes Grandes Ojos, pero no dos a la vez. Rosana Vilcarromero Sarco, nuestra cliente, y todo el equipo de la marca está muy contento y muy orgulloso de los resultados, más bien nos estamos peleando por quién se lleva los trofeos a su oficina, jajaja.
LS: -¿Qué balance hacen de Fahrenheit DDB del año 2023?
SFT: -Ha sido un año complicado para el Perú en términos de recesión, con mucha especulación y escenarios comerciales muy cambiantes. Eso sumado al tema climatológico que nos dejó sin invierno terminó cambiando las reglas del juego para muchos de nuestros clientes. Pero ya nada de eso es nuevo, desde hace varios años, cada año es más complicado que el anterior. Ahora, en términos de logros muy contentos, hemos ganado negocios, consolidado relaciones con nuestros clientes, hemos brillado con muchas marcas y, sobre todo, tenemos muy claro qué hacer en adelante.
LS: -¿A dónde quisieran llevar a la agencia?
SFT: -Nosotros vamos a ser una agencia referente a nivel global a través del trabajo que hacemos para nuestras marcas, trabajamos para eso. Una agencia sana, con una cultura inspiradora y que contribuya a que las marcas generen mejores relaciones con sus audiencias. Si te das cuenta, el 100% del trabajo con el que brillamos es para marcas locales: creatividad global made in Perú. Por ahí viene.
Foto: Tomás Alzamora (Director Creativo de Fahrenheit DDB), Rosana Vilcarromero Sarco (Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos) y Sergio Franco Tosso (Executive Creative Director de Fahrenheit DDB), celebran los 2 Grandes Ojos y los 6 Oros obtenidos en El Ojo 2023, por el trabajo Redesigning for E-nclusion.
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