Fahrenheit DDB pone en blanco y negro a Pilsen Callao para ayudar a los bodegueros
(04/08/20). Con el objetivo de apoyar a esos aliados importantes y elementales para la venta de cerveza, la marca y la agencia peruana decidieron quitarles el tradicional color verde a las etiquetas e imprimir unas nuevas en blanco y negro, para que esa reducción de costo permitiera donar barbijos a los bodegueros. El spot fue producido por Zeppelin y dirigido por Henry Gates.
El verde icónico de la Pilsen Callao fue fundamental para ayudar a los bodegueros. La tradicional etiqueta de la cerveza cuenta con ciertos acabados especiales que la hacen impactante, pero al mismo tiempo más costosa. De esta forma, el elegir hacer una edición limitada con una etiqueta más simple en blanco y negro y sin materiales especiales permitió destinar ese resto de presupuesto a donar mascarillas para donar a sus bodegueros.
La idea será intentar abarcar la mayor cantidad de puntos de venta y de bodegas posibles con este lote, para poder contar con más dinero para ampliar esta acción.
“La acción nace por la coyuntura COVID, AB InBev creó un programa donde sus marcas a nivel mundial tenían un propósito de ayuda por la pandemia. En el caso de Pilsen Callao decidimos enfocarnos en los bodegueros, aliados importantes y brazo vital comercial para la venta de cerveza en el Perú. Fue así que en Fahrenheit comenzamos a pensar cómo ayudar a estos bodegueros de manera tangible, en una idea que no solo involucre a la compañía sino al público en general”, explicaron los directores creativos sobre la idea.
Etiquetas. Anunciante: Backus Perú. Marca: Campaña Cerveza Pilsen Callao - Etiquetas. Producto: Acción Cerveza Pilsen Callao - Edición Limitada. CEO: Socio/Dir. Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick // Socio/Dir. General de Marcas: Alberto Goachet. Director General Creativo: Director Creativo General: Sergio Franco. Director Creativo: Luciano Leone, Aldo Silva, Rudy Camones. Head of Art: Luciano Leone. Director de Cuentas: Directora de Marcas: Stephanie Sangster. Equipo de Cuentas: Supervisora de Marcas: Sandra Alfaro // Ejecutiva de Marcas: Alejandro Urbina. Productor Agencia: Directora de Producción: Vanessa Díaz // Productora: Leicy Marquez // Social Media Manager: Karina Castro. Planner: Head of Planning: Renato Arauco // Planner Sr: Giuliana Lazo // Planner: Jonathan Jacobs // Planner Jr: Andrea Perez Albela. Productora: Zeppelin. Realizador / Director: Henry Gates. Productor Ejecutivo: Daisy Salas // Productor de Campo: Oriaj Zuleta. Post-producción: Supervision de post producción: Sara Serna, Pedro Zuzunaga // Director técnico: Pedro Zuzunaga // VFX Artist: Sara Serna // Compositing y Color: Sara Serna. Editor: Henry Gates. Director de Fotografía: Carlos Sedano Wantan // Fotografía fija: Henry Gates. Banda Musical: Músico: Gonzalo Landazuri // Locutor: Erik Falcón. Sonido: Audiopost // Supervisión de producción: Diego Gonzales // Post: Adolfo Gazzo. Responsable Cliente: Director Marketing Backus: Álvaro de Luna / Head Pilsen Callao: Carmen María Bell-Taylor / Brand Manager Pilsen Callao: Cecilia Mircin / Lead Pilsen Callao: Daniel Villarán. País: Ecuador. Categoría: Bebidas alcohólicas.
