Las dos blogueras elegidas para la campaña son Laura Hayden y Brianda Fitz James Stuart. Mujeres cosmopolitas que lograron convertirse en referentes plasmando un punto de vista sobre la moda en sus blogs, mediante consejos diarios, columnas y fotos. Brianda representa la tendencia ethnic grunge a través de una elegancia, ecléctica y lúdica; y Laura muestra un estilo Glam, más femenino y fashionista.
"A través de esta campaña HOT, Falabella propone lo último en moda. Hoy en día son las blogueras los verdaderos referentes de look. Chicas con estilo propio que inspiran y definen tendencia. Falabella detectó este fenómeno y lo apoya invitándolas a protagonizar la nueva campaña", expresa Gabriela Tramonti, Gerente de Marketing de Falabella Argentina.
El movimiento de las blogueras está íntimamente ligado al comportamiento de la juventud hoy, y a la transversalidad que le dan las redes sociales a la moda como industria. La interacción entre miles de personas que reciben estímulos permanentes acerca de lo que está ocurriendo en las calles, está cambiando esta industria para siempre. Así lo reconoce Falebella y es por eso que su campaña HOT cuenta con estas dos reconocidas blogueras europeas como protagonistas, siendo la primera vez que en la Argentina una marca apuesta por esta tendencia como eje central de su comunicación.
Las dos blogueras seleccionadas fueron reclutadas luego de un largo proceso de estudio de parte de Falabella para identificar a quienes fueran referentes obligados de moda en Europa a través de sus Blogs. Cada una de ellas representa un estilo distinto a la hora de vestir y que está reflejado en la propuesta de moda de HOT para Otoño - Invierno 2012. Mientras Brianda Fitz James Stuart se caracteriza por su estilo Etnic Grunge; Laura Hayden se identifica con el Metalic Glam.
Brianda (http://briandadibujando.blogspot.com), posee un particular estilo grunge, pero con todo el sentido estético y refinado estilo propio de quien es nieta de la Duquesa de Alba, una de las más reconocidas personalidades de la nobleza española. Nacida en Madrid en 1984, Brianda estudió Diseño de Moda en el Instituto Europeo de Diseño. Cuando finalizó sus estudios de Moda se fue a vivir Nueva York. Allí trabajó para el pintor Paul Balmer y estudió Dibujo y Pintura en la Escuela de Pintura The Art Student League of New York durante un año. Cuando regresó a Madrid comenzó a trabajar con la firma de ropa "La Casita de Wendy", donde ya es parte del equipo creativo desde hace más de cinco años, desarrollando además buena parte de los estampados que tanto caracterizan a la marca. Ha colaborado como ilustradora en diversos fanzines y parte de sus trabajos han sido expuestos en galerías independientes. Además, ocasionalmente, se la puede encontrar como DJ en muchos de los locales más indies de Madrid y fiestas exclusivas.
Laura Hayden (www.horaconfessions.com), representa una forma de llevar la vida con un estilo más Glam. Como presentadora de MTV y modelo, Hayden ha desarrollado un agudo ojo crítico a la hora de capturar con su cámara las mejores propuestas de estilos de mujeres que circulan por las calles. Laura nació en Barcelona en 1989, pero al año sus padres, catalán e inglesa, se trasladaron con ella a vivir a Cuba. Volvió a su ciudad natal con seis años y a los 14 la descubrieron como modelo. Ha trabajado en París, Londres, Tokio y también en Estados Unidos. De personalidad abierta y alegre, Hayden crea una rica interacción con sus seguidores en la red, trasmitiendo buenos datos y estilos, cuya retroalimentación vienen directamente desde sus mismos seguidores.
