(20/02/02). El grupo Fallon llegó finalmente a Brasil de la mano de Roberta Di Pace, directora de negocios de la filial brasileña; y un equipo creativo integrado por los reconocidos Marcelo Aragão y Eugênio Mohallem. La agencia, denominada Fallon PMA Brasil, si bien ya realizó trabajos para un cliente local (iBest) no inauguró oficialmente. Su lanzamiento será en pocos días más. El exitoso director creativo Mohallem habló en exclusiva con LatinSpots sobre la apertura de esta nueva agencia en Brasil. ¿Cómo es esta experiencia de abrir una agencia de cero? Es una agencia nueva. Muy creativa. No es la manera más fácil de comenzar una agencia. Mas allá de eso encontramos una identificación grande con la Fallon, porque la propia Fallon Minneápolis, que fue lanzada hace 20 años, también comenzó de cero. Fallon Londres también empezó con apenas un cliente y Fallon Nuevo York - si la memoria no me engaña - creo que arrancó con un sólo cliente. Esto es nuevo para nosotros pero no para la Fallon. Ya tienen una gran experiencia en ese área. ¿Cuál será el perfil creativo? El perfil creativo va a ser exactamente mi perfil creativo, el de Marcelo Aragão y el de Fallon, porque creo que estamos en el misma nicho. Nosotros vamos a hacer una agencia volcada a la creación. ¿Qué siginifica la sigla PMA que acompaña al nombre?. Son las iniciales de Roberta Di Pace, de Mohallem y Aragão. Fue una concesión que el presidente de Fallon hizo para nosotros porque normalmente las agencias del grupo de Fallon son apenas el nombre de Fallon más la ciudad de donde es. Entonces Fallon Minneiápolis, Fallon Londres, New York y aquí en Brasil ya tiene una diferencia. Él entendió que era importante señalizar que no es una agencia multinacional que se está estableciendo en Brasil. Es una agencia brasileña con un lazo internacional. ¿Porque sucedió con Fallon y porque considerás que esta agencia es más brasileña? Nosotros decidimos unirnos con Fallon porque es más que un socio capitalista que va a invertir en una agencia brasileña. Es una referencia para cualquier profesional de creación. Cualquier profesional de creación de Brasil y del mundo se sentiría muy honrado de poder contar con Fallon como socio. Ella en los años 80, fue el equivalente a lo que fue la DDB Americana en los años 50 y 60. Revolucionó y movilizó el lenguaje de la propaganda. Casi todos los anuncios de Fallon son clásicos de la publicidad. Entonces son personas con las cuales tenemos una gran identificación. No sólo como empresarios, sino como también como creadores. Fallon abre oficinas en regiones que tienen contacto con la buena propaganda. Entonces tienen oficinas en Minneápolis, New York y Londres. Y ahora abrieron al mismo tiempo en San Pablo, Singapur y Honk Kong. La idea no es abrir una agencia en cualquier parte del mundo sino en aquellos lugares donde puedan cultivar y preservar la tradición de Fallon de hacer propaganda de la más alta calidad. ¿Cuáles son los proyectos para este año con Fallon? En muy corto plazo es terminar la estructuración inicial de la agencia y consolidarla. El primer año será de mucho trabajo pero tengo la certeza de que será un año de muchos resultados. Por el momento estamos en una fase de incubación puesto que la agencia oficialmente no comenzó. Estamos próximo a eso. Estamos volcados para dentro en montar la agencia, las estructuras y contratar personas. En este momento estamos mirando para dentro. La agencia es nuestro mayor hobbie y estamos a pocos días de mirar para fuera. Ahora están trabajando para iBest, un proveedor de Internet gratuito. ¿Es su primer cliente? El primer cliente local. Nosotros tenemos también a United Airlines pero lo que sucede es que no hemos empezado a trabajar para ellos aún. Antes queremos terminar de estructurar la agencia. Aún estamos en reformas y contrataciones. ¿Cómo fue ese primer trabajo para iBest? Cuando nosotros anunciamos el lanzamiento de la agencia en octubre, iBest nos llamó. iBest antes era un site que premiaba lo mejor de Internet, era conocido como un sello de calidad de Internet en el país y estaba transformándose a través de una asociación con Telecom Brasil en un proveedor de acceso gratuito. Y entonces nos preguntaron si más allá de que nos estuviéramos operando oficialmente podíamos atenderlos. Ellos tenían urgencia por lanzar en diciembre. Además ese período del año es muy complicado para nosotros porque aquí entre Navidad y Año Nuevo todo para. Pero a pesar de eso lo aprobamos, producimos en muy poco tiempo y colocamos la campaña en el aire. Quedaron muy contentos. ¿Cómo será el equipo de trabajo de la agencia? Estamos formando un equipo "justo". No sé si usan ese término ustedes. Es decir, no será una agencia de centenares de personas, pero vamos a trabajar con personas muy buenas. Va a ser un equipo, por lo menos en los primeros meses, bien justo. Imagina que ahora contamos con unos 20 profesionales y la gente va ir aumentado en la medida que la agencia lo necesite. ¿Que sintió al dejar Almap BBDO y como fue el desafío? Fueron seis años en la agencia. También fue una decisión difícil dejar en su momento Talent para ir a Almap como también fue difícil dejar DM9 para ir a Talent. Sí, porque son agencias buenas y yo estaba bien en todas ellas. Son pasos que uno tiene que dar. Es algo pensado y creo que es una paso natural. ¿En tu carrera profesional como ubicás este nuevo proyecto? Creo que este probablemente es el gran proyecto. Cada fase fue muy importante y me da la impresión de que todo fue una preparación para este momento. No es fácil hacer esto ahora, pero es una algo muy satisfactorio porque hacés la agencia como lo tenías imaginado. Sólo tenemos cosas a construir. No tenemos vicios, no tenemos defectos, no tenemos cosas que omitir, sólo construir.