La propuesta de trabajo de Famiglia está orientada al desarrollo de negocio de los clientes de Polenghi. Con esa idea como base, la agencia presentó en Brasil, durante un encuentro para los principales ejecutivos del grupo Bongrain, una charla sobre la importancia de invertir en el mercado nacional y además, mostró las estrategias para la marca. En la investigación de campo, realizada en San Pablo, Famiglia detectó el público no identificaba quesos como Frescatino, Gruyère Skandia y Campo Lindo de Polenghi. Incluso el "Poleguinho", el producto que representa el 97% del share, no fue asociado a la marca. La solución encontrada por Famiglia fue el fortalecimiento de la marca Polenghi. Para desarrollar la estrategia, la agencia elaboró un plan a largo plazo, con una duración prevista de tres años, que cuenta con una fuerte inversión en comunicación institucional. Esta accióna fue utilizada por la marca Polenghi en todas las líneas de productos, concepto conocido como “umbrelização”. A pesar de la resistencia del grupo francés, Famiglia comprobó la importancia de este cambio de modelo de negocio brasileño. “El grupo Soparind Bongrain tiene la misma política en todo el mundo de nohacer de su marca corporativa parte de su cultura”, explicó Francisco Petros, director de Famiglia. En la primera fase de la estrategia, el cambio será en la innovación y en la reformulación de los embalajes. El primer producto asociado a este concepto será el lanzamiento, en agosto, de Poleguinho Super, en sabores chocolate y morango. Este producto será difundido por medio de anuncios pautados en la revista Recreio y con films publicitarios en el canal Cartoon Network, ambos focalizados para el público infantil. Dentro de esta estrategia, Polenghi lanzó en junio, una serie especial en la Revista Caras sobre quesos finos con el tema “Queso es cultura. Queso es Polenghi", que presenta el origen de quesos como Camembert Selèction, Brie y Gorgonzola y posiciona a Polenghi como portavoz del segmento. En la misma revista, la marca participará de acciones de merchandising en continuidad con esta extensa campaña. Como Polenguinho es servido en la mayoría de los vuelos de TAM, la marca pautará un anuncio de doble página en la Revista de TAM en que felicita a la empresa de aviación por el trigésimo aniversario. Toda la comunicación será el refuerzo en los puntos de venta que contará con acciones promocionales y degustaciones. Para Francisco Petros, Polenghi tiene dos factores importantes que contribuyen al éxito de la estrategia. El primero es la fuerte distribución y el segundo es la gran aceptación de los productos, principalmente de Poleguinho.