La fecha ha ido ganando adeptos año tras año, aumentando la percepción de la fiesta aquí. Una encuesta realizada a petición de Fanta indicó que el 96% de los brasileños sabe de qué se trata y el 77% encuentra el tema divertido. De ahí a apostar por el compromiso del público con el juego hubo un salto.

Con el nuevo envase disponible en los puntos de venta, Fanta ya ha empezado a mover al consumidor en torno a Halloween, que se celebra el 31 de octubre. La estrategia para que este Halloween sea muy agitado pasa por la propuesta de llevar a la gente a probar aperitivos y golosinas en versiones "monstruosamente divertidas". Eso significa, por ejemplo, comer una pizza negra.

"Fanta siempre ha sido una marca ligera y divertida que ha buscado, a través de sus innovaciones y comunicaciones, difundir más momentos de diversión alrededor del mundo", dijo Marina Rocha, líder de Fanta en Coca-Cola Latinoamérica. El posicionamiento actual de la empresa busca inspirar y difundir más esta disposición en el mundo, que "a menudo está dominado por un exceso de pragmatismo, dureza y seriedad", señaló. Según ella, Halloween es la fecha ideal para esta propuesta. "Si la idea es hacer que el mundo en el que vivimos se comprometa con ese lado divertido, y tanto la Fanta como Halloween alimentan el lado lúdico de la gente, ¿por qué no unir ambos?", añadió.

El nuevo diseño de edición limitada para los sabores habituales de Fanta presenta unas bocas icónicas que transforman el envase en una versión monstruosa. Cada producto cuenta con la ilustración de un personaje: una calabaza tenebrosa representa a Fanta Naranja, el Yeti está vinculado a la versión de uva, el Ogro es la figura del sabor guaraná y un fantasma es la cara de Fanta Misterio, una fórmula que debería despertar la imaginación de los consumidores para intentar averiguar de qué se trata, al fin y al cabo. Cabe mencionar que la bebida especial -que es oscura- se venderá sólo en algunos países: Brasil, Chile, México, El Salvador, Guatemala y Belice.

Desarrollada para América Latina y otros países de fuera de la región, como China, la acción centra gran parte de sus esfuerzos en lo digital. En algunos lugares, la campaña se desarrollará en televisión, como en Brasil, el principal mercado de la marca. La película sólo se emitirá a finales de mes. La estrategia creativa está firmada por Santo, una agencia argentina. El diseño fue realizado por una oficina en el Reino Unido y el trabajo en las redes sociales es responsabilidad de una empresa en Colombia.

Asociaciones

Para hacer más divertido el periodo entre septiembre y el 31 de octubre, Fanta ha establecido colaboraciones con empresas como Bob´s, Cinépolis, Cinemark y Pizza Hut. Ofrecerán a los consumidores aperitivos transformados, como palomitas "sangrientas" y pizza negra, una creación de Pizza Hut. Estas versiones de Halloween fueron inventadas por las marcas asociadas.

Se invitó a los influencers a crear bocadillos horripilantes y sorprendentes. Hay más de 20 creadores seleccionados en Brasil. También enseñarán maquillajes especiales para la fecha. En sus perfiles, Fanta también invertirá en elementos espeluznantes en las fotos de comida, además de ofrecer descuentos en las comidas con la ayuda de sus socios. El hashtag para difundir la broma es #HalloweenSnacks.

Quien también se une al proyecto es Globo. "Estaremos juntos en varios canales", dijo Marina. El Halloween de Fanta tendrá contenido distribuido incluso en Globoplay. Toda la propuesta de contenidos es con creadores. En algunos casos, debería tener contenido de marca, pero no se revelaron más detalles.

La acción también saldrá a la calle. La empresa tendrá un misterioso camión, el "Camión Fantasma", que circulará por varias ciudades, ofreciendo aperitivos con la temática. Para encontrar el vehículo fantasma, el público tendrá que desentrañar pistas que estarán en las redes sociales de la marca.

Y, para terminar, habrá un festival en la plataforma Twitch la noche del 31 de octubre. El "Fanta Horror Fest" es un "festival monstruoso y sabroso". La empresa ha preferido no revelar ahora el contenido del evento. La única pista que ha dado la marca es que será una noche de entretenimiento.