Fanta presentó su campaña “Play” con animaciones que ya atraparon y despertaron el interés del público de 12 a 24 años en países como Brasil, México, Francia, Italia, Holanda e Irlanda. La nueva campaña promueve el juego como un modo de vida. Cada una de las piezas que la conforman, muestran a los personajes, junto a Fanta como aliada, utilizando la imaginación para vencer los obstáculos del juego. “Play” fue creada por Ogilvy&Mather, de Nueva York, con participación de sus equipos en Asia, Europa, América Latina y Estados Unidos. En la Argentina la adaptación de los comerciales “No Play Zone” y “Let them Play” y de toda la campaña estuvo a cargo de la agencia GO. La misma se completa con piezas gráficas, de radio, vía pública y material POP. “Desde Fanta buscamos inspirar a las personas a que vivan de manera más divertida poniendo énfasis o alentando a usar la imaginación. A través de esta campaña que se distingue por la riqueza gráfica de las animaciones y por un lenguaje universal, mostramos cómo es posible ver el mundo desde una perspectiva lúdica, dándole algo de color a un mundo que usualmente se viste de gris, encontrando soluciones creativas para cualquier obstáculo del día a día”, comentó Diego Gnese, Gerente de Sabores. A continuación, la entrevista a Diego Gnese: ¿Cómo se realizó la adaptación de la campaña "Play"?, ¿en qué se basaron esos cambios? -“Play” fue creada por Ogilvy&Mather, de Nueva York, con participación de sus equipos en Asia, Europa, América Latina y Estados Unidos. En la Argentina la adaptación de la misma incluyó cambio de Packshot y claim y estuvo a cargo de la agencia GO. ¿Cuál es la principal diferencia de Fanta en la Argentina y en el resto de los países de la región? -En Argentina tratamos de capitalizar y potenciar la fuerte identidad visual que tiene toda la campaña. Para ello desarrollamos piezas especiales para vía pública realzando el impacto visual a través del uso de lueces de neones y burbujas que se iluminan de manera secuencial. Otro elemento que elegimos fueron las postales con stickers con los personajes de la campaña y por último elegimos amplificar nuestro mensaje participando en un programa de alta relevancia para el target como "El último pasajero" donde incorporamos publicidad no tradicional bajo el formato de un zócalo animado que se desarrolló localmente para el programa y naturalmente una fuerte presencia marcaria en los elementos del estudio que se muestran durante el bloque definitorio del programa. ¿Cuál consideran el diferencial de la marca y cuáles son los objetivos en el país? -Fanta promueve el juego como un modo de vida y busca inspirar a las personas a que vivan de manera más divertida, alentando a usar la imaginación. Intenta mostrar que es posible ver el mundo desde una perspectiva lúdica, dándole algo de color a un mundo que usualmente se viste de gris, encontrando soluciones creativas para cualquier obstáculo del día a día. En el mercado argentino, Fanta es la bebida líder en su segmento. Así, en el primer trimestre de 2007, Fanta creció en la Argentina más del 21% respecto de igual periodo del año anterior. El objetivo es continuar estableciéndose como líder y generar una conexión intensa con el target.