-¿Por qué eligió incorporarse a Wing?

-Lo elegí por la propuesta de Andrew Speyer (Managing Director) y Alain Groenendaal (Presidente & CEO, Latino America), por las ganas que tienen de hacer las cosas bien y por el gran momento que atraviesa Grey en el mundo. Los tres queremos ir en la misma dirección: hacer a la agencia famosa por su creatividad y ser efectivos por sus resultados. Es una agencia que propone un gran desafío, y a mí los desafíos me gustan, por eso vine a este país hace más de 13 años.

-¿Qué expectativas tiene como el nuevo líder Creativo de la agencia?

-Hay mucho por hacer en Wing. Hay que ponerla en el mapa de las agencias creativas. Lo bueno es que hay mucho talento joven en todas las áreas. Hay gente con mucha energía. El tema es poner toda esa energía en el lugar correcto.

-¿Cómo ve al consumidor hispano en Estados Unidos?

-Lo veo que crece, y no para de crecer. Si el Mercado Hispano de los EEUU fuese una nación, estaría entre las 15 más grandes del mundo. El poder de compra del 2010 fue de un trillón de dólares y es curioso, pero todavía publicitariamente hablando no se le da la debida importancia. Otra cosa buena de este cambio es que ahora voy a conocer más a fondo a los hispanos de New York, que son muy diferentes a los hispanos de Los Ángeles.

-¿Qué objetivos se plantea para esta última parte del año y 2014?

-Estamos trabajando en la cultura de la agencia. La creatividad tiene que ser prioridad y responsabilidad de todos, no sólo de los creativos. Todos de alguna manera pueden colaborar con la ideas o por lo menos exigirlas. Tenemos que hacer un trabajo del que todos estemos orgullosos, que se lo podamos mostrar a nuestra madre, a un amigo, a un vecino, con la frente alta y no escondiéndolo debajo de la alfombra. Lo ideal sería hacer trabajos que le encanten al cliente, y a nosotros también. Pocas veces se da eso. Si lo logramos, estaremos en un buen camino.

FOTO: Andrew Speyer (Managing Director de Wing) y Favio Ucedo (CCO).