(23/07/03). Un comercial televisivo de muy baja producción y una pieza gráfica de dos páginas consecutivas, conforman la campaña con la cual La Razón comunica que pasó a ser el segundo diario en circulación en la ciudad de Buenos Aires. La creatividad utilizada para ambos medios, responsablilidad de la agencia FCB, pasa por un juego de percepciones, ya que en un principio parece que remite al diario competidor (La Nación). Ficha técnica - Gráfica: Título: "Camioneta" Anunciante: La Razón Agencia: FCB Argentina Director General Creativo: Pablo Poncini Directores Creativos: Guillermo Castañeda, Juan Cruz Bazterrica Redactor: Diego Duprat Director de arte: Walter Onorato Producción gráfica: Directora de cuentas: Karin Salvucci Responsable por el cliente: Luis Cantero Ficha técnica - TV: Título: "Ahorcado" Anunciante: La Razón Agencia: FCB Argentina Director General Creativo: Pablo Poncini Directores Creativos: Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica Redactor: Diego Duprat Director de arte: Walter Onorato Jefe de producción audiovisual: Claudio Córdona Productor agencia: Gonzalo Calzada Directora de cuentas: Karin Salvucci Productora: Tambo Post Director: Guido Rutenberg Responsable por el cliente: Luis Cantero