(22/05/03). Luego de un concurso en el que participaron seis de las más importantes agencias de publicidad del país, FCB Argentina obtuvo la atención de la cuenta de Telecom Personal (telefonía celular), unidad de negocios de la telco que tendrá una activa participación en el mercado publicitario este año. El concurso por Telecom involucró, además de a FCB Argentina, a J. Walter Thompson, Leo Burnett, Ogilvy Argentina, BBDO (que se adjudicó otras unidades de la compañía, ver nota aparte) y La Comunidad. Marcelo Delbarba, CEO, y Pablo Poncini, Director General Creativo de FCB, coincidieron: “Estamos generando muchas cosas en esta nueva etapa de la agencia . En los últimos tres meses participamos en los dos concursos de agencias considerados del año. En el primero, por Carrefour, llegamos a una final reñida con CraveroLanis y ahora nos quedamos con una de las unidades más activas, en materia de comunicación, de Telecom. La verdad que estamos muy orgullosos por todas las ganas que le está poniendo la gente que trabaja con nosotros en la agencia”. Pablo Poncini señaló a la presentación como clave en este proceso y la gran ayuda de haber manejado cuentas telefónicas en otro momento de su vida. Además, el creativo explicó: "Presentar un muy buen breef, cumplir distintos requisitos, contestar preguntas y esperar la confirmación ya que había buenas agencias hasta que nos dijeron que la ganamos", en referencia a la conquista de la cuenta de Telecom Personal. Poncini manifestó que inicialmente no hay números oficiales hasta que evaluen los presupuestos y confirmó: "Personal es un trabajo bastante importante con mucho crecimiento por delante en la telefonía movil mundial". Para concluir, recalcó que no hubo comentarios de por qué Telecom dejaba a Agulla & Baccetti y aseguró que "Ya estamos trabajando en un proyecto que sale entre el fin de semana y la próxima semana. Teníamos cosas pensadas sin haber ganado la cuenta. Para todo esto habíamos trabajado con todos los creativos durante un mes todos los días y hasta de noche. La verdad se están viendo los resultados". A siete meses del cambio de Pragma/FCB a FCB Argentina, la agencia presidida por Delbarba y conducida en lo creativo por Poncini empieza a cosechar los resultados del cambio de rumbo. En lo relativo a la incorporación de nuevas cuentas, además de Telecom Personal, incorporaron Techint y Hotel Iguazú. Desde el punto de vista creativo, en su nueva etapa, FCB fue la agencia argentina con más finalistas en el Festival de Londres, tuvo una gran presencia en el reel del reciente Lápiz de Platino, fue una de las ganadoras del Diente y del FIAP, y colabora cada vez más activamente con las diferentes oficinas de la red alrededor del mundo. FCB Argentina, nacida hace 28 años como Pragma, tiene por misión crear ideas que vendan hoy y construyan valor de marca a través del tiempo. La agencia brinda un servicio de comunicación integrada e integral que se divide en publicidad, marketing directo y base de datos (FCB i), promociones y retail (Brandspot), salud (FCB Healthcare). Entre sus clientes más importantes se destacan SC Johnson, Kraft Argentina, Samsung, Medicus, Diners Club y Car One, entre otros. FCB Argentina es una agencia que desde hace muchos años está entre las principales del mercado local.