Nestlé cerró su primer gran proyecto de contenido multiplataforma con Rede Globo, abarcando las marcas “Leite Moça”, “Chocolates Garoto”,” Nestlé Professional” y “Receitas Nestlé”. El trabajo contempla acciones en la novela “A Dona do Pedaço”, con la creación de recetas exclusivas, además de materiales de comunicación integrada en diversas plataformas, incluido la producción de videos exclusivos con el paso a paso de las recetas para un especial publicitario. El trabajo fue realizado por FCB Brasil.

“Las novelas son un elemento cultural muy importante en el país, así como nuestras marcas. Unir esas dos fuerzas culturales con la sinergia del enredo ayuda a concretizar nuestra estrategia de estar cerca de la mente y de los corazones de los brasileños”, dijo Stephanie Arnesen Biekarck, Gerente de la marca.

Según Eduardo Becker, Director de Soluciones Integradas de Negocios en Contenido de Globo, la capacidad de involucrarse emocionalmente es una de las principales fuerzas de las novelas y series para acciones con el mercado publicitario. “Las novelas están en el imaginario de los brasileños por su capacidad de identificación con los movimientos y los cambios por los cuales pasan las personas y la sociedad”.