La Kangaroo Generation, jóvenes adultos de 25 a 34 años que aún viven con sus padres, sigue creciendo en Brasil. El nombre hace referencia a los canguros, que sólo dejan bolsas de su madre cuando se sienten lo suficientemente seguros para hacerlo. Según datos del Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), el número de niños adultos que extendieron sus estancias con sus familias o regresaron con sus padres aumentó en un 25,3% en 2015. Durante este mismo año, la tasa de empleo (71.7%) para jóvenes adultos que aún viven con sus padres era similar a aquellos que vivían solos (75.1%), sugestionando que la renuncia de dejar la casa no está directamente relacionada con la falta de empleo.
Basándose en esta información, FCB Brasil creó para ZAP, el portal de bienes raíces más grande de Brasil, el proyecto "Hint Books", una serie de libros que los padres pueden dar a sus hijos con sugerencias para buscar su propio departamento.
Los libros se basan en tres perfiles de jóvenes adultos que aún no se han mudado, como los que esperan hasta que están casados, los que siguen un título universitario tras otro (y por lo tanto no tienen ingresos), y los que no se mudan porque no saben cómo cuidar de sí mismos. ZAP está lanzando tres libros "Nobody Moved My Cheese - Las ventajas de vivir solo en unos pocos pasos: hacia el exterior de la casa de sus padres", "The Fault in our Studies - Los libros son puertas al conocimiento. La casa de los padres", y “The Secret of the Fitted Sheets - ¿Por qué la cama se compone por sí misma? ¿Por qué desaparecen los platos? ¿Por qué aún viven con sus padres? "Resuelve esos y otros misterios.
El contenido de los libros con humor, ofrece prácticos consejos sobre economía doméstica, recetas sencillas de utilizar en caso de apuro, enseña a los lectores cómo pagar sus cuentas, y abarca otros temas sobre el mundo de vivir por su cuenta y ser independiente. En el sitio web www.zaphintbooks.com.br, los visitantes pueden seleccionar uno de los libros y elegir una copia gratis que será enviada por correo o descargar una versión de e-book. Los tres libros fueron escritos por Mariana Carvalho e incluyen consejos ilustrados.
Todas las piezas que fueron parodiadas para el video de la campaña fueron tomadas de la colección de dominio público del Metropolitan Museum of Art.
"Este proyecto resume el tipo de publicidad en la que FCB Brasil cree, el tipo que produce contenido creativo y provocativo que siempre es relevante y pertinente para los negocios de nuestros clientes", afirmó Joanna Monteiro, Chief Creative Officer de FCB.
* La web con la acción: www.zaphintbooks.com.br
