FCB Brasil muestra para Estadão lo que la corrupción le saca a los brasileños

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(08/05/17). La agencia brasileña FCB ideó para el diario Estadão, y su plataforma digital, la herramienta The Corruption Converter muestra a los lectores lo que cuesta exactamente la corrupción a los brasileños.

La herramienta le permite a los usuarios calcular los beneficios y servicios que podrían obtener con los fondos que fueron desviados por culpa de la corrupción.

Por ejemplo, la herramienta le muestra a los usuarios que R$316 millones de fondos desviados podrían haber comprado 2.257.142 dosis de vacunas H1N1, 15.800 ambulancias o 0.316 km de vías de subte. Para complementar esta información, junto a los montos, el convertidor de divisas muestra nuevas noticias de la página web sobre situaciones donde esta plata pudo haber hecho la diferencia y mejorar la vida de las personas.

El servicio comenzó a ser evaluado en septiembre de 2016, para asegurarse que todo funcionara perfecto, y se lanzó en febrero de 2017, convirtiendo automáticamente los montos mencionados en las noticias sobre corrupción en cosas tangibles como ambulancias, dosis de vacunas, almuerzos escolares, medicaciones y canchas deportivas, entre otras cosas. La herramienta también creó una infografía interactiva. El lanzamiento a nivel nacional incluyó anuncios del diario y posters con ejemplos de infografías de los montos convertidos.

El código escrito en el portal monitorea a los usuarios de la web y “detecta” cuando están leyendo notas que contienen palabras relacionadas con corrupción y política, como también si figuran cifras de Reales. Si el artículo leído contiene ambas palabras y cifras, se considera “elegible”, lo que hará que el portal destaque todas las cifras pertinentes. Cuando el usuario pasa o apoya el mouse en los números, aparece una sugerencia de elementos que podrían haber sido adquiridos con ese monto. Seleccionando un ítem, el usuario es redirigido a The Corruption Converter, que mostrará las notas, bienes o mejoras que se podrían haber realizado con la plata en cuestión.

* La web con la acción: http://derealpararealidade.com.br

The Corruption Converter. Anunciante: Estadao Digital. Marca: Estadao Digital. Producto: Acción Estadao Digital. Agencia: FCB Brasil. Director General Creativo: (CCO): Joanna Monteiro; (Ejecutivo): Fábio Simões . Redactor: Romero Cavalcanti. Director de Arte: Rafael Beretta, Andre Vervloet. Equipo de Cuentas: Cris Pereira, Anna Santana, Henrique Silva, Juliana Peralta, Renato Coelho. Editor: Thiago Scalon “Mineiro”, Dudu Doria. Director de Fotografía: Antonio Brasiliano. Responsable Cliente: Flavio Pestana, Marcelo Moraes, Marcela Dalla Torre. País: Brasil. Categoría: Medios de Comunicación. Premios Cannes: Plata en Design Lions.

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