Universal Destinations & Experiences, una unidad de Comcast NBCUniversal, líder mundial en experiencias de entretenimiento, ha elegido a FCB Brasil y UM para gestionar su cuenta de medios en Latinoamérica.

Pertenecientes al Interpublic Group of Companies (IPG), las agencias serán responsables de gestionar las actividades de medios para la cartera de marcas de parques temáticos de Universal, incluyendo todas sus atracciones de cine y televisión, propiedades hoteleras y resorts, así como merchandising, en juegos, culinaria, entretenimiento virtual y atracciones en vivo.

La decisión pone fin a un proceso de licitación competitivo que duró seis meses. FCB Brasil y UM serán responsables del desarrollo de todas las actividades de medios, incluyendo estrategia, planificación integrada, compra de medios offline y online y publicidad dirigida. FCB Brasil será responsable de Brasil y de centralizar las relaciones con los clientes regionales, mientras que UM dirigirá el proceso en Argentina, Chile, Colombia y México.

En el proceso de selección, las dos agencias del Grupo IPG se destacaron por presentar una propuesta personalizada, en línea con el objetivo principal de Universal Destinations & Experiences de trabajar con una red de agencias regionales con una fuerte visión estratégica en toda América Latina.

"Esperamos contar con un equipo experimentado y activo en el mercado más importante para Universal, para poder establecer oportunidades de medios únicas que nos permitan potenciar una marca tan desafiante como la nuestra", comenta Juliana Pisani, Directora de Marketing de Universal Destinations & Experiences para América Latina.

El director general de medios de FCB Brasil, Mateus Madureira, afirma que "estamos entusiasmados con la oportunidad de trabajar con Universal Parks and Resorts. Para cumplir con las expectativas de una marca tan relevante, hemos creado una estructura de asociación con UM para que haya una entrega integrada en los cinco países latinoamericanos en los que operaremos. Utilizaremos toda nuestra inteligencia estratégica de medios y excelencia en ejecución y uso de datos para lograr los mejores resultados posibles. Será un placer crecer juntos".

"Estamos ansiosos por comenzar a trabajar con los parques temáticos de Universal en varios países de América Latina. Estoy seguro de que nuestra asociación con FCB Brasil traerá resultados increíbles para las marcas de nuestros clientes, ya que nos centraremos en ofrecer un producto consistente, aprovechando al máximo nuestra excelencia en medios, experiencia, datos y tecnología", dijo Patricio Shilton, Jefe de Crecimiento para América Latina de UM.