FCB Chicago: Velocidad de adaptación y anticipación
(04/06/20). En agosto de 2019, Andrés Ordoñez dejó a Energy BBDO para empezar una nueva fase en su exitosa carrera en FCB Chicago, como CCO. Ganador del Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2018 con “Prescribed to death” un monumento con miles de píldoras talladas con rostros humanos para representar a las 22 mil personas que murieron por adicción a los opiáceos en Estados Unidos en aquel año, Ordoñez vive ahora el doble desafío de adaptarse a su nueva agencia y enfrentar los obstáculos que implica la pandemia mundial del Coronavirus. En esta entrevista con LatinSpots, el creativo cuenta cómo fueron sus primeros meses como líder creativo de una de las más importantes oficinas de FCB en el mundo, agencia ganadora del Gran Ojo Producción Gráfica, con “The gun violence history book”, para Illinois Council Against Handgun Violence. Además, revela qué siguen ganando clientes, los cuales aún no puede nombrar y comparte su visión sobre cómo la industria tiene que reinventarse para superar el reto de la enfermedad.
-¿En qué contexto y situación encontró a Estados Unidos y a su industria publicitaria la actual crisis mundial del Coronavirus?
-Ufa, cada día aprendemos algo nuevo. A todos en la industria nos ha pegado de diferentes maneras. Por parte de FCB, nos encontramos en una buena situación, ya que tenemos clientes en diferentes categorías, lo cual nos ayuda a mantener la balanza. Pero es una lástima ver muchas agencias desbaratarse y ver a muchos conocidos perder sus trabajos o no saber si mañana sea el día que los llamen con la noticia. No soy de hablar de gobierno, pero nuestra alcaldesa es increíble y esta tomando todas las precauciones para que Chicago se mantenga lo más segura posible y la curva siga bajando.
-Antes de entrar a hablar del contexto actual, ¿qué balance hace de FCB Chicago y de sus casi ocho meses en la compañía?
-Es increíble el cambio de tiempos de producción y la cantidad de piezas que hemos sacado. Solo en el mes de marzo doblamos la cantidad de producción contra el año pasado y hemos ganado dos cuentas nuevas durante el Coronavirus. FCB es lo que me imaginé y más, una agencia grande, con un gran portafolio, con ganas de empujar. Al mismo tiempo que llegué, Kelly Graves fue promovida como Presidenta de la agencia y hacemos muy buen equipo junto con John Kenny, Chief Strategy Officer. No fue fácil, después de tantos años en BBDO. Les debo mucho, aprendí mucho y ahora lo estoy aplicando todo junto al gran equipo que tengo para llevar juntos la agencia al siguiente nivel.
-¿Cómo están trabajando en FCB Chicago en tiempos de Coronavirus a nivel interno con los procesos creativos y de producción de estrategias y contenidos para las marcas?
-Es súper raro, cuando trabajas en una agencia con más o menos 800 personas, es difícil llegar a conocerlas a todas. Este virus me ha dado la oportunidad de conocer mucho más de cerca a muchos y poder conocerlos a un nivel personal, poder estar ahí para ellos y compartir. Estados Unidos es un mercado acostumbrado a largos tiempos de producción y el virus ha ayudado a aprender a hacer las cosas más rápido, sin tantas vueltas. Los clientes están más receptivos a ideas nuevas y entienden su posición en la vida del consumidor, lo cual da para crear cosas lindas.
-¿En qué cambió en estos días la relación y forma de trabajo con los clientes?
-Es una relación más activa, mucho más cercana. Vivimos una época donde uno prende su cámara y más o menos te invitan en sus vidas lo cual hace que las cosas no sean tan serias, sino más humanas. Te da la oportunidad de que ellos te conozcan de la misma manera y están más receptivos a hacer cosas diferentes, lo cual, al ser nuevo en esta agencia, me ayuda a poder empezar a influenciar el trabajo de marca.
"Es un momento para que las marcas dejen de mirarse a sí mismas y entiendan
cuál es su propósito en la vida de los consumidores."
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Lean On Me. Anunciante: Walmart. Marca: Campaña Walmart. Producto: Walmart. Agencia: FCB Chicago. CEO: Tyler Turnbull // Kelly Graves (President). CCO: Susan Credle (Global Chief Creative Officer). Director General Creativo: Avital Pinchevsky (SVP, Executive Creative Director). Director Creativo: Tor Lemhag, (VP, Creative Director) // Justin Enderstein (Creative Director). Redactor: Wojtek Kowalik (Sr. Copywriter) // Andrew Wernette (Copywriter). Director de Arte: Mateus Cerquiera (Sr. Art Director). Director General de Cuentas: Jeff Cowie (VP, Director of Business Affairs). Productor Agencia: Kerry Hill (EVP, Director of Production) // Lindsay Tyler (VP, Director of Production) // Stacy Miller (Executive Producer) // Valerie Bonner (Sr. Producer) // Ellen Kuratnik (Sr. Production Business Manager) // Stump Mahoney (VP, Executive Producer). Planner: Jennifer Chiang (EVP, Group Strategy Director) // Chelsea Ferguson (Sr. Planner). Productora: Lord + Thomas. Post-producción: Lord + Thomas. Editor: Ilsa Misamore, Lord + Thomas (Senior Editor). Realizador de Animación: Roman Mendez (Lord + Thomas, VP, Director of Motion Design Studio) // Mike Czerniuk (Sr Motion Designer). Sonido: Jason Ryan, Lord + Thomas (VP, Director of Audio). País: USA. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.
Share A Square. Anunciante: Kimberly Clark. Marca: Campaña Cottonelle - #ShareASquare. Producto: Cottonelle - #ShareASquare. Agencia: FCB Chicago. CEO: Gwen Hammes (SVP, Group Management Director) // Meredith Goodspeed (Management Director). CCO: Andrés Ordóñez . Director General Creativo: Lisa Bright (VP, Executive Creative Director). Director Creativo: Andy Kohman (VP, Creative Director) // Nok Sangdee (Creative Director) // John Potter (Creative Director). Redactor: Tanner Uselmann, Tara Remiasz (Senior Copywriter). Director de Arte: Franki Geib (Senior Art Director). Supervisor de Cuentas: Angelica Heng . Productor Agencia: Lindsay Tyler (VP, Director of Production) // Ellen Israel (Producer) // Jeannie Gbur (Senior Producer) // Robert Shin (Production Business Manager) // Stump Mahoney (VP, Executive Producer). Planner: Landi Day (SVP, Group Director of Strategic Planning) // Nancy Khurana (VP, Director of Strategic Planning) // Lauren Schiappa (Senior Strategic Planner). Productora: Lord + Thomas. Productor Ejecutivo: Dan Delaney . Post-producción: Lord + Thomas. Sonido: Lord + Thomas. País: USA. Categoría: Productos de higiene doméstica.
#SIP Responsibly. Anunciante: Brown-Forman Corporation. Marca: Campaña Jack Daniels - #SIP Responsibly. Producto: Institucional Jack Daniels - #SIP Responsibly. Agencia: FCB Chicago. CEO: N.A.:Tyler Turnbull. CCO: Andrés Ordóñez / Global CCO: Susan Credle. Jenn Asai (VP, Analytics Director) // Anastasia Ivanova (Analytics Supervisor) // Shawn Ellis (VO). Presidente Creativo: Kelly Graves. Director General Creativo: Teddy Brown (ECD). Director Creativo: John Fiebke (SVP, Creative Director) / Quanah Humphreys (VP, Creative Director). Redactor: Will Sharpe (Senior Copywriter). Director de Arte: Josh Johnson (Senior Art Director). Productor Agencia: Joe Tipre (VP, Director of Production). Planner: Tom Heir (SVP, Director Strategic Planning). Productora: Lord + Thomas. Post-producción: Lord + Thomas. Editor: Nate Brav-McCabe. Realizador de Animación: Roman Mendez (Lord + Thomas, VP, Director of Motion Design Studio) // Mike Czerniuk (Sr Motion Designer). País: USA. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Hi - #OneCallADay. Anunciante: Cox Communications. Marca: Campaña Cox - #OneCallADay. Producto: Cox - #OneCallADay. Agencia: FCB Chicago. CEO: Kevin Burke (Management Director). CCO: Andrés Ordóñez . Director General Creativo: Avital Pinchevsky (SVP Executive Creative Director). Director Creativo: Josejuan Toledo (VP Creative Director) // Sofia Gonzalez (VP Creative Director) . Redactor: Derrick Yousefi. Director de Arte: Renato Oliveira (Associate Art Director) // Victoria Rosselli (Art Director). Director General de Cuentas: Carol Riffle (Senior Production Business Manager) // Cary Pierce (EVP Global Account Director). Supervisor de Cuentas: Sara Grimes . Director de Cuentas: Eric Lessens . Productor Agencia: Carolina Velez (Senior Producer). Planner: Cheryl Barbee (SVP, Group Strategy Director) // Emily Hauptle (Senior Strategic Planner) // Corey Lucero (Director, Strategic Analytics) // Melissa Moreland (Director, Project Management). Productora: Lord + Thomas. Productor Ejecutivo: Celena Mossell. Post-producción: Lord + Thomas. Editor: Nate Brav-McCabe. Realizador de Animación: Roman Mendez (Lord + Thomas, VP, Director of Motion Design Studio) // Mike Czerniuk (Sr Motion Designer). Sonido: Lord + Thomas. País: USA. Categoría: Telefonía y comunicación.
The gun violence history book. Anunciante: Illinois Council Against Handgun Violence USA. Marca: Illinois Council Against Handgun Violence. Producto: Acción Illinois Council Against Handgun Violence. Agencia: FCB Chicago. CCO: Liz Taylor. Director Creativo: Bruno Mazzotti, Dean Paradise. Redactor: Ricardo Salgado (Senior Copywriter). Head of Art: Head of Design: Kevin Grady. Director de Arte: Rodolfo Fernandes (Senior Art Director). Productora: Lord + Thomas. País: USA. Categoría: Bien Público. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Producción Gráfica 2019
Plata El Ojo Design / Plata El Ojo Media / Plata El Tercer Ojo / Bronce El Ojo Directo.
All At Once. Anunciante: Kimberly Clark. Marca: Campaña Kleenex - All At Once. Producto: Kleenex - All At Once. Agencia: FCB Chicago. CEO: Gwen Hammes (SVP, Group Management Director) // Karin Carlisle (Management Director). CCO: Andrés Ordóñez . Nicole Emerick (VP, Director of Social) // Laken Howard (Social Manager) // Samantha Merkin (Social Manager). Director General Creativo: Lisa Bright (EVP, Executive Creative Director). Director Creativo: Nok Sangdee, John Potter . Redactor: Tanner Uselmann (Senior Copywriter). Director de Arte: Franki Geib (Senior Art Director). Productor Agencia: Kerry Hill (EVP, Director of North American Production) // Lindsay Tyler (VP, Director of Production) // Jeannie Gbur (Senior Producer) // Robert Shin (Production Business Manager) // Stump Mahoney (VP, Executive Producer) . Planner: Landi Day (SVP, Group Director of Strategic Planning) // Nancy Khurana (VP, Director of Strategic Planning) // Jordan Hasak (Director of Strategic Planning). Productora: Lord + Thomas. Productor Ejecutivo: Celena Mossell // Clare Deady (Senior Producer). Post-producción: Lord + Thomas. Editor: Ilsa Misamore . Realizador de Animación: Roman Mendez (Lord + Thomas, VP, Director of Motion Design Studio) // Mike Czerniuk (Sr Motion Designer). Sonido: Lord + Thomas. País: USA. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería .
