Como solo el 1% de la tierra en Estados Unidos tienen cultivo orgánico, por el gran desafío que implica convertirlos, Michelob ULTRA Pure Gold asumió la misión de transformar esta reaiidad, con "Contract for change", un acuerdo que los agricultores firman hoy y les garantiza un comprador importante, como Michelob, en 3 años, cuando la transición a un cultivo orgánico estará completa. 104,000 acres (cerca de 420 mil kilómetros cuadrados) están en transición hoy y pronto producirán ingredientes para Michelob ULTRA Pure Gold y un sin número de otras marcas.

“Contract for Change" es el tipo de idea que muestra cómo las marcas pueden realmente remodelar la economía y la sociedad en general. Y en ese sentido, ganar el Gran Premio de PR es muy simbólico. También es sorprendente ver la colaboración entre dos oficinas diferentes, FCB Chicago y FCB NY, para que esto suceda. ¡Realmente orgulloso de ello!", dijo a LatinSpots, el brasileño Gabriel Schmitt, CCO de FCB New York. 

“Estamos muy felices por los dos Grand Prix que recibimos, es una muestra de que la creatividad puede cambiar la sociedad, puede empujarla para un mejor mundo, ayudar a crear una mejor ciudad y atener mejores materiales agrícolas. Entonces les mando un abrazo y acá seguimos, haciendo fuerza. Mucha suerte a todos para el resto de la semana”, declaró Andrés Ordoñez, CCO de FCB Chicago. La campaña también se quedó con 1 Oro en PR.

Además del GP, FCB Chicago también se llevó 1 Oro con "Boards of Change", una idea que marcó el proceso electoral en Estados Unidos. Se trató de utilizar como cabinas de votación los tableros de madera contrachapada que atrincheraron las fachadas de muchas tiendas durante las protestas de Black Lives Matter, llenos de mensajes de unidad y justicia. 

Africa se consagró con 2 Oros en PR, gracias a "Salla 2032", para House of Lapland. Creada en asociación con el municipio finlandés de Salla y House of Lapland, el objetivo es destacar la magnitud del calentamiento global y sumar esfuerzos a la agenda climática. Salla, el municipio más frío de la región de Laponia finlandesa, ya está viviendo el calentamiento global y decidió hacer una alerta general. Sufriendo las consecuencias de un clima cada vez más impredecible e inviernos más cortos, anunció su candidatura para albergar los Juegos del Verano de 2032.

DAVID Miami y Burger King ganaron 1 Oro con The Moldy Whopper. La icónica franquicia de comida rápida decidió mostrarnos cómo debería ser su nuevo Whopper, después de 34 días sin consumirse. Todo un esfuerzo para eliminar conservantes artificiales en los alimentos, y promocionar la naturalidad y frescura de sus ingredientes. En el anuncio, la marca muestra como el Whopper se va deteriorando día tras día, con imágenes en que el alimento cubierto cada vez por más moho. Esto es suficiente para que no quieras volver a ver una hamburguesa en tu vida. Sin embargo, aunque el sándwich no se viera tan delicioso, la marca registró un aumento en las ventas, ya que está hecho de ingredientes naturales.

GRAND PRIX

- CONTRACT FOR CHANGE, de FCB CHICAGO / FCB NEW YORK, para ABINBEV MICHELOB ULTRA PURE GOLD Producida por , 3PM AGENCY New York PR:. USA Grand Prix

- THE BREAD EXAM, para SPINNEYS AND THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATIONSPINNEYS FLOUR, de McCANN, Paris FRANCECRAFT Dusseldorf / McCANN Paris / OCTOPUS Paris / SATELLITE MY LOVE Paris ROWAT PR Beirut / WEBER SHANDWICK Istanbul / WEBER SHANDWICK London / WEBER SHANDWICK Paris AMERICAN UNIVERSITY OF BEIRUT Beirut / LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION Beirut / McCANN Frankfurt / SLOW FOOD BEIRUT Beirut / SPINNEYS Beirut Grand Prix

ORO

- CONTRACT FOR CHANGE, de FCB CHICAGO / FCB NEW YORK, para ABINBEV MICHELOB ULTRA PURE GOLD Producida por , 3PM AGENCY New York PR:. USA Gold Lion

- SALLA 2032, de AFRICA DDB, São Paulo, para HOUSE OF LAPLAND #SAVESALLA Producida por PRIMO CONTENT Sao Paulo / SATELITE AUDIO São Paulo / TRIATOMA Sao Paulo,  PR:. BRAZIL Gold Lion

- BOARDS OF CHANGE, de FCB CHICAGO, para CITY OF CHICAGO CITY OF CHICAGO Producida por LORD & THOMAS Chicago, CURRENT GLOBAL Chicago PR:. USA Gold Lion

- SALLA 2032, de AFRICA DDB, São Paulo, para HOUSE OF LAPLAND #SAVESALLA Producida por PRIMO CONTENT Sao Paulo / SATELITE AUDIO São Paulo / TRIATOMA Sao Paulo,  PR:. BRAZIL Gold Lion

- THE MOLDY WHOPPER, de DAVID Miami para Burger King. USA Gold Lion

PLATA

- THE INEVITABLE NEWS, de AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY, New York, para THE INEVITABLE NEWS THE INEVITABLE NEWS Producida por BROOKLYN SPORTS PAGE New York / STELLAR PRINTING INC Queens, GOLIN Chicago PR:. USA Silver Lion

- COVERING CLIMATE NOW, de TBWA\CHIAT\DAY, New York, para COLUMBIA JOURNALISM REVIEW COLUMBIA JOURNALISM REVIEW Producida por STANDARD TRANSMISSION PRODUCTIONS New York / TBWA\CHIAT\DAY New York, TBWA\CHIAT\DAY New York PR:. USA Silver Lion

- THE LAST OLDER PERSON TO DIE IN LONELINESS, de LLYC, Madrid, para BBK FOUNDATION FOUNDATION Producida por , LLYC Madrid PR:. SPAIN Silver Lion

- IF YOU'RE OUTDOORS, YOU NEED TO PROTECT YOURSELF, de McCANN, Lima, para LEAGUE AGAINST CANCER LEAGUE AGAINST CANCER Producida por CRAFT Lima, ORANGE 360 Lima PR:. PERU Silver Lion

BRONCE

- SALLA 2032, de AFRICA DDB, São Paulo, para HOUSE OF LAPLAND #SAVESALLA Producida por PRIMO CONTENT Sao Paulo / SATELITE AUDIO São Paulo / TRIATOMA Sao Paulo,  PR:. BRAZIL Bronze Lion

- BOARDS OF CHANGE, de FCB CHICAGO, para CITY OF CHICAGO CITY OF CHICAGO Producida por LORD & THOMAS Chicago, CURRENT GLOBAL Chicago PR:. USA Bronze Lion

- #STILLSPEAKINGUP DEEPTRUTH, de PUBLICIS MEXICO / PUBLICIS LATVIA, Riga, para PROPUESTA CÍVICA + REPORTERS SANS FRONTIERES NGO TO PROTECT MEXICAN JOURNALIST. Producida por ÁRBOL CINE Mexico City / EL MALL Mexico City / KAREN GóMEZ NAVA Mexico City / THE LIFT Mexico City, STARCOM Mexico City PR:. MEXICO / LATVIA Bronze Lion

- BANK ON EQUALITY, de WUNDERMAN THOMPSON, Lima, para SCOTIABANK SCOTIABANK Producida por , WUNDERMAN THOMPSON Lima PR:. PERU Bronze Lion

- #STILLSPEAKINGUP DEEPTRUTH, de PUBLICIS MEXICO / PUBLICIS LATVIA, Riga, para PROPUESTA CÍVICA + REPORTERS SANS FRONTIERES NGO TO PROTECT MEXICAN JOURNALIST. Producida por ÁRBOL CINE Mexico City / EL MALL Mexico City / KAREN GóMEZ NAVA Mexico City / THE LIFT Mexico City, STARCOM Mexico City PR:. MEXICO / LATVIA Bronze Lion

- JESUS OUR SUPPORTER, de OGILVY, São Paulo, para ADIDAS DO BRASIL FLAMENGO'S JERSEY Producida por CANJA AUDIO CULTURE Curitiba / SAILOR STUDIO São Paulo / TODAY S FASHION Rio de Janiero, EDELMAN São Paulo PR:. BRAZIL Bronze Lion

- DEGREE INCLUSIVE, de WUNDERMAN THOMPSON, Buenos Aires, para UNILEVER DEGREE INCLUSIVE DEODORANT Producida por LADOBLEA Buenos Aires / SOUR STUDIO Brooklyn, EDELMAN New York PR:. ARGENTINA Bronze Lion

FOTO: La pieza CONTRACT FOR CHANGE, de FCB CHICAGO / FCB NEW YORK, para ABINBEV MICHELOB ULTRA PURE.