La campaña incluye una película principal para televisión y medios digitales, dirigida por Calmatic, estilizada como una carta abierta motivacional a nuestro yo interior.

La propuesta es mostrar a los segmentos más vulnerables de la población que no pasa nada por hablar de sus luchas y emociones.

La campaña publicitaria inicial se dirige principalmente a los hombres negros e hispanos de Estados Unidos. En 2024, el trabajo se ampliará a otros grupos de mayor riesgo, como las mujeres, las personas LGBTQIA+ y los asiático-americanos.

Con elementos en inglés y español, el esfuerzo multimedia también se difundirá por radio, medios de comunicación al aire libre, redes sociales y otros medios.

El objetivo es llegar a unos 70 millones de estadounidenses que probablemente necesiten ayuda en salud mental a lo largo de su vida, pero que mantienen actitudes negativas que pueden disuadirles de buscar ayuda; los hombres negros e hispanos tienden a estar sobreindiciados en este grupo.

También forma parte de la campaña un sitio web, con versiones en inglés y español, que ofrece recursos gratuitos de salud mental clasificados por diversas emociones, afecciones diagnosticables y "retos vitales", como traumas emocionales, problemas de pareja y abuso de sustancias.