“Nuestro enfoque ahora es aliar la velocidad del contenido al craft estratégico de la publicidad. Salir de la lógica de la idea creativa para la solución creativa, que involucra a todos los stakeholders de la agencia, no solo a los creativos”, dijo Ricardo John.

La apuesta, y también el desafío según Anna Martha, es llevar al área creativa una visión más holística del proceso creativo que culturalmente el contenido tiene y que permite agilidad en la solución de problemas. "¿Qué conversaciones pasan en el mundo real? ¿Dónde pasan esas conversaciones? ¿Cuáles medios son más eficientes para que la marca llegue hasta ellas? La idea por ser idea no llega sola, una estrategia creativa completa sí", comentó.

Como Directora de Contenido, Anna Martha fue responsable por proyectos para marcas como Spotify, C&A, Fiat, Olympikus y Netshoes en agencias como CUBOCC, Pereira & O´Dell, DM9Sul, Artplan y tambíén en Vulcabras Azaleia. Antes, fue editora en el diario Zero Hora, del Grupo RBS.

FOTO: Ricardo John y Anna Martha.