Hoy Guatemala está en una efervescencia social nunca antes vista. Con manifestaciones constantes pidiendo transparencia y la renuncia del presidente. Desde FCB CREA El Salvador debían entender este contexto y potenciar la fortaleza principal de Prensa Libre a nivel producto. Es por eso que propusieron convertir el hecho de leer Prensa Libre, en “el derecho de ser libre”.

Y esto es justamente lo que temen muchos gobiernos autoritarios de América Latina y todo el mundo, que sus ciudadanos ejerzan su derecho de informarse, pensar, y expresarse. Con esta campaña, la agencia invita a las personas a ejercer su derecho de libertad, a través de informarse periódicamente, volver a generar el hábito de estar bien informado, y no solamente saber mucho de nada.

Esto marca un nuevo rumbo en la comunicación de Prensa Libre, y establece un rol de marca y un compromiso a futuro: “Brindarle a los guatemaltecos las herramientas necesarias para ejercer su libertad”.