"Deseos" fue creado por FCB Argentina con dirección de Javier Nir, para Telecom con motivo del Día de la Madre. El spot conquistó al público por la sencillez de su idea, la cálida forma en que está narrado y la ternura del mensaje, que no cae en sensiblería ni en lugares comunes. Así, en una época del año en donde todo parecía decir lo mismo y de la misma manera, este comercial logró seducir y ser recordado, más allá del Día de la Madre. Quizá esos fueron los valores que destacaron los jurados para darle el premio Fund TV. Los premios FundTV tienen como objetivo reconocer los contenidos televisivos que se destacan por su calidad y por los valores que connotan. La mayoría de las ternas corresponden a programas televisivos, aunque también se entrega una distinción a la publicidad institucional. El jurado responsable de decidir los premios estuvo integrado por destacadas personalidades de la cultura argentina como el arquitecto Clorindo Testa, el director de cine Héctor Olivera, el profesor Antonio Salonia y la escritora María Esther Vázquez.