Según la Sociedad Nacional del Cáncer, los afroamericanos tienen la tasa de mortalidad más alta y la tasa de supervivencia más baja entre todos los grupos étnicos y raciales, y todavía están subrepresentados en los ensayos clínicos. Los afroamericanos representan el 13% de la población estadounidense, pero solo el 3% participa en ensayos de cáncer. Asimismo, los hispanos constituyen el 19% de la población de EE. UU. Y solo el 6% está representado en ensayos clínicos. Estos ensayos son fundamentales para descubrir nuevas formas de detectar, diagnosticar y tratar enfermedades y reducir su incidencia.

"La representación por debajo del ideal de negros e hispanos en los ensayos de oncología es un problema de larga data", dijo el Dr. Sommer Bazuro, PhD, director médico de FCB Health Network. "Esperamos centrar la atención en la justicia social, que ha regresado en 2020, para aumentar conciencia de los problemas que contribuyen a estas disparidades. Entre ellos está la falta de acceso a los ensayos clínicos, así como los criterios y políticas de reclutamiento restrictivos para su inclusión en las pruebas, un sesgo implícito y la baja confianza de los pacientes en el sistema de salud”, completó.

La campaña "The Trial for #ClinicalEquality" se ejecutará en varias plataformas impresas y digitales, con énfasis en: publicaciones de la American Cancer Society, JAMA Oncology, The Oncologist, BulletinHealthcare, AdPrime, Health, DeepIntent, PulsePoint, MedPage Today, MD Newsline , HemOnc Today, Elsevier y eHealthcare Solutions. Con expresiones como " Put my cancer on trial (Pon mi cáncer a prueba) y "Let the data tell the whole truth” (Deje que los datos digan toda la verdad), los elementos creativos de la campaña juegan con la definición de la palabra "prueba" ("prueba" y "ensayo", pero también "juzgamiento"), además de utilizar potentes imágenes monocromas de pacientes con cáncer.

"FCB Health Network está comprometida con la igualdad de trato para todos y, trabajando con nuestros clientes, buscamos desarrollar mensajes que cambien los comportamientos", dijo Dana Maiman, directora ejecutiva y presidenta de FCB Health Network. “Nuestras agencias se unieron para canalizar todo el poder de su creatividad e inspirar cambios, y ahora hacemos un llamado a las instituciones y grupos de interés para que nos apoyen. Y esto es sólo el principio", finalizó.

+ Info del proyecto en: https://clinicalequality.com