El trabajo “Portuguese (re)constitution” de FCB Lisboa para Penguin Books junto a Show Off Films Lisboa consiguió el primer GP de la historia para Portugal de la categoría presidida por Lisa Smith, executive creative director de Jones Knowles Ritchie (JKR) Estados Unidos y que cuenta con Marco Gianelli -el Pernil-, chief creative officer de Almap BBDO Brasil como único jurado de la región.

El proyecto ganador es una propuesta de reformulación de la Constitución portuguesa de 1933 utilizando la técnica de "blackout poetry". Varios poetas e ilustradores pasaron el lápiz azul sobre esta Constitución hasta que se destacaron algunas palabras. Se trata de un proyecto que pretende celebrar la libertad de expresión.

"Este es el primero Grand Prix de Portugal. Todo lo que es el primero tiene esta función de motivar no solo a quienes hayan ganado sino a todas las personas que trabajan en el rubro para ser aquella publicidad de Portugal en que estábamos en los 90, y que nos alejamos un poco. Es mi primer GP, 30 años exactos de mi primero León, que fue también el primer León de Portugal, en 1992. Es algo circular y que me encanta. Es un trabajo que involucra a muchas personas, escritores, poetas, artistas plásticos, ilustradores, además de los creativos publicitarios que hicieron la parte final. Fue un trabajo muy colectivo a partir de una idea de Viton Araújo, que es el Director Creativo, y Diego Tórgo, que es Director de Arte. Hace ocho años, cuando volví al mercado publicitario portugués., me preguntaron cual camino el país debería seguir para lograr tener la misma consistencia delos 90. Le dije que no sabía cuál era el camino, pero seguramente no era por medio de una gran producción o con mucha plata u otras herramientas que los otros países tienen. Nosotros tenemos una industria y un país pequeño, lo que no es algo malo. Pero necesitamos saber el tamaño de nuestras ideas. Deben ser sencillas, muy bien pensadas y hechas con artesanado, con la mano del hombre", comentó Edson Atahyde , CEO y Director Creativo de FCB Lisboa.

"La idea parte de una situación real. Tenemos un pasado de una dictadura fascista (con Antonio Salazar, que gobernó Portugal de 1932 hasta 1968) y a partir de briefings relacionados a la libertad de prensa Viton, propuso la idea, que me pareció genial. A partir de eso, empezamos a desarrollar con Penguin", añadió el lider de FCB Lisboa.

De los 6 Oros entregados en la categoría, 3 fueron obtenidos por la región. Brasil logró 1 Oro por el trabajo “Rio carnaval – New brand” de Tatil Designing Ideas, Rio de Janeiro para Rio Carnaval junto a Plau Design Rio de Janeiro. USA consiguió 1 Oro por “Piñatex” de L&C, New York para Dole Sunshine Company + Ananas Anam junto a Suitcase productions New York y Agosto Lima. El tercer Oro fue para Portugal (compartido con Pakistan) por el trabajo “CO2AT” de Azgard nine limited, Lahore, This is Pacifica Porto y stream and tough guy Lisboa.

La región se quedó con 1 Plata para USA por el trabajo “We hockey” de MullenLowe US Los Angeles para Arizona coyotes junto a Loveboat Los Angeles, Satelite audio São Paulo, Danilo Abraham LLC São Paulo, MPC Culver City, Rock paper scissors Santa Mónica, Yeti productions Los Angeles y Holyrad studio New York.

Completan los metales un total de 21 bronces entregados en esta categoría, de los cuales 3 fueron ganados por la región. Son los casos de Brasil (1 Bronce), Portugal (1 Bronce) y USA (1 Bronce). “The polygraph” de Almap BBDO São Paulo para CNN Brasil junto a Estudio black madre Sao Paulo / Studio boreal São Paulo y Colossal Curitiba; “CO2AT” de Azgard nine limited, Lahore, This is Pacifica Porto y stream and tough guy Lisboa; y “Sick beats” de Area 23, an ipg health network company New York para Woojer.

A continuación todos los ganadores de la región:

Grand Prix

-PORTUGUESE (RE)CONSTITUTION de FCB, Lisbon para PENGUIN BOOKS de PENGUIN BOOKS. Pa: SHOW OFF FILMS Lisbon. PORTUGAL

Gold Lion

-RIO CARNAVAL - NEW BRAND de TATIL DESIGNING IDEAS, Rio de Janeiro para CARNIVAL OF RIO DE JANEIRO de RIO CARNAVAL. Pa: PLAU DESIGN Rio de Janeiro / TATIL DESIGNING IDEAS Rio de Janeiro. BRAZIL

-PIÑATEX de L&C, New York para PIÑATEX de DOLE SUNSHINE COMPANY + ANANAS ANAM. Pa: SUITCASE PRODUCTIONS New York. USA

-CO2AT de AZGARD NINE LIMITED, Lahore / THIS IS PACIFICA, Porto / STREAM AND TOUGH GUY, Lisbon para CO2AT de AZGARD 9. PAKISTAN / PORTUGAL

Bronze Lion

-THE POLYGRAPH de ALMAPBBDO, São Paulo para CNN BRASIL de CNN BRASIL. Pa: ESTUDIO BLACK MADRE Sao Paulo / STUDIO BOREAL São Paulo. BRAZIL

-CO2AT de AZGARD NINE LIMITED, Lahore / THIS IS PACIFICA, Porto / STREAM AND TOUGH GUY, Lisbon para CO2AT de AZGARD 9. PAKISTAN / PORTUGAL

-SICK BEATS de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para SICK BEATS BY WOOJER de WOOJER. USA

FOTO: El equipo creativo de FCB Lisboa recibe el GP en Design.