Con una versión distinta del tema más popular de Chacalón, la agencia peruana FCB Mayo presenta Muchacho Provinciano, su nuevo trabajo para Mibanco, que da a conocer la renovada identidad corporativa de la entidad financiera. La creación del spot de la campaña recayó en Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo, con el apoyo de Víctor Vélez y Julio Oshiro, y tiene la participación de exitosos emprendedores que son clientes reales del banco.

El objetivo de la campaña es comunicar la unión de dos importantes financieras dedicadas a impulsar el sector MYPE (Mibanco y Edyficar) y relanzar la marca Mibanco a través de un comercial que se identifique con su público objetivo. Para ello, la agencia liderada por Humberto Polar decidió hacer una nueva versión de la conocida canción Muchacho Provinciano de Chacalón, esta vez cantada por varios emprendedores que en algunos casos son clientes reales del banco.

La letra de la nueva versión, grababa por La Sonora y Gonzalo Polar, le da un giro importante al tema de la canción: habla del nuevo y orgulloso emprendedor peruano; ya no del nostálgico que tuvo que abandonar su tierra para buscar progreso.

“Se detectó un nuevo momento del target de Mibanco. Ya no hablamos de emprendedores sacrificados ni nostálgicos, sino, más bien, de personas felices y orgullosas de lo que han logrado, sobre todo en provincias, donde es claro que hay un boom que es el reflejo del progreso que viene teniendo el país. La estrategia creativa aprovechó este hallazgo y, a nivel de ejecución, nos pareció muy potente apelar a aquel himno popular (Muchacho Provinciano) que, precisamente, narra esa versión inicial nostálgica y sacrificada del emprendedurismo”, explica Pantigoso.

“Mibanco, como marca-bandera del emprendedurismo, propone una lectura actualizada de este fenómeno, asociada a una realidad que hasta ahora ninguna marca ha sabido reflejar de manera tajante en su publicidad: el boom de las provincias. La nueva versión de Perú es la de un Perú progresista y en crecimiento a nivel nacional, donde ser provinciano adquiere una dimensión orgullosa y nada peyorativa. Y que calza muy bien con la ‘nueva versión’ de Mibanco, una marca que sabe leer y acompañar ese nuevo Perú”, concluye Pantigoso.

Para la grabación del video, el equipo de FCB Mayo y la casa realizadora Patria, con su director Milovan Radovic a la cabeza, recorrieron Iquitos, Arequipa, Trujillo, Lima y Huancayo.

En su primer día en YouTube, el spot ha tenido más de 10 mil visitas. Además, la campaña también tiene piezas para TV, radio, vía pública, sucursales y medios digitales.