FCB México / Ana Noriega: La creatividad es un multiplicador económico

(19/06/23). FCB México cerró 2022 con el desarrollo de nuevos servicios, con la incorporación de nuevas cuentas y con una nueva estructura creativa a partir de la promoción de Jonathan Betancur a VP Creativo Ejecutivo, enfocados en crear valor y resultados para sus clientes. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Ana Noriega, CCO de FCB México, cuenta las novedades de la agencia y los proyectos que tienen para 2023 y comparte los trabajos recientes más destacados de la agencia.

* Podés ver la entrevista completa de FCB México aquí + toda la edición LS 173 aquí.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy?

Ana Noriega (AN): -Después de la pandemia se vio una recuperación en el país, se reactivaron todas las industrias. Sin embargo, este 2023 tenemos una inflación alrededor del 7.5% que, evidentemente, nos afectará a todos.

LS: -¿Cómo ve a la industria publicitaria mexicana?

AN: -He estado viendo trabajo muy interesante, especialmente en los festivales, no tanto en la calle ni en digital. Falta una gran labor de venta con los clientes. Un reto importante es que las marcas en México ya no están tan interesadas en construirse, les interesa más los resultados inmediatos. Y sí, cada vez se pide más trabajo por menos paga.

LS: -¿Qué balance hace de FCB México del año 2022 y de lo que va de 2023?

AN: -En FCB México, cerramos el año muy bien con la incorporación de algunas cuentas como NiQuitin y Aqua Nick, entre otras. Además, de la decisión que tomé al promover a Jonathan Betancur como VP Creativo Ejecutivo, por su experiencia en la organización de equipos creativos y por su talento, lo cual me permitiría enfocarme más en el desarrollo de ideas poderosas para nuestros clientes.

Durante estos primeros meses de 2023 hemos estado “pichando” para algunas marcas internacionales y esperamos tener buenas noticias pronto. Sobre las campañas, recientemente lanzamos “Amor Verdadero” para Bissú, y respecto a servicios, incorporamos el desarrollo de contenido digital, influencer marketing y social selling. Y seguimos trabajando con Grupo BMW y Little Caesars, ambos para Latinoamérica.

LS: -¿Qué cambió con la promoción de Jonathan Betancour a VP Creativo Ejecutivo?

AN: -Hemos hecho un gran equipo. Trabajamos de la mano, aunque él está muy enfocado en la estructura y organización del día a día. Su promoción me ha permitido enfocarme más en pitches y en los proyectos más importantes de nuestros clientes. Jony me complementa increíblemente.

LS: -¿Cómo definiría la filosofía de FCB en México?

AN: -FCB se ha construido como un fiel creyente de que la creatividad es un verdadero multiplicador económico. “Never Finished” (nunca terminado) es nuestra filosofía y el 4,5,6 de nuestra escala creativa. Somos una agencia en el mercado mexicano con una trayectoria de más de 70 años. Somos líderes y precursores de sustentabilidad, somos la única agencia que tiene un reconocimiento de SEMARNAT compitiendo con los corporativos más importantes de México. Además de haber sido la primera agencia en obtener un certificado en Equidad de Género. En los últimos 5 años, Eric Descombes, nuestro CEO ha permeado su profundo interés en la tecnología e innovación continua, una de las principales y tantas razones que me hacen amar mi trabajo.

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Cuartos Vacios. Anunciante: AMNRDAC (Asociación Mexicana de Niños Robados y Desaparecidos A.C.). Marca: Campaña AMNRDAC - Cuartos Vacios. Producto: Institucional AMNRDAC. Agencia: FCB México . CEO: Eric Descombes. CCO: Ana Noriega. Director General Creativo: Jonathan Betancur. Director Creativo: Luis Guillen, Mike Brito, Octavio Navarro, Tomás Bejarano. Redactor: Rodrigo Alaniz. Director de Arte: Tomás Bejarano . Productor Agencia: Joanna Papanú. . Productora: GATO. Realizador / Director: Axel Elizondo y Mariana Navarrete Ros. Productor Ejecutivo: Nicolás Woller y Ana Díaz. Post-producción: Marco García y Manuel Montesdeoca. Director de Fotografía: Renata Arzac y Tomás Escobar. Sonido: Mariano Munguía. Responsable Cliente: María Elena Solís Gutiérrez, Fundadora de AMNRDAC. País: México. Categoría: Bien Público .

Amor verdadero . Anunciante: Bissú México. Marca: Campaña Bissú - Amor verdadero . Producto: Institucional Bissú. Agencia: FCB México . CEO: Eric Descombes. CCO: Ana Noriega // (CBO): Rocío Fernández. Director General Creativo: Jonathan Betancur. Director Creativo: Ana Noriega, Diego Fernández. Equipo Creativo: (Creativo audiovisual): Marco Malex García. Arturo Márquez. Redactor: Ana Noriega, Aldo Jiménez . Director de Arte: Edgar Dunga Rodríguez, Ana Moreno. Director de Cuentas: Carolina Perales. Productor Agencia: (Productor Audiovisual): Lorena Rizo. Héctor Méndez. Productora: Catatonia Films . Realizador / Director: Lorena de Fátima Mendoza. Productor Ejecutivo: Verónica Valadez. Post-producción: Sergio Cortés. Director de Fotografía: Miguel Zetina. Sonido: Silence. Responsable Cliente: Carla Morales. Alejandro Pérez. País: México. Categoría: Institucional .

Pizza Pizza. Anunciante: Little Caesars Pizza . Marca: Campaña Little Caesars Pizza . Producto: Institucional Little Caesars Pizza . Agencia: FCB México . CEO: Eric Descombes. CCO: Ana Noriega // (CBO): Rocío Fernández. Director General Creativo: Jonathan Betancur. Director Creativo: Juan Montes. Equipo Creativo: (Creativo audiovisual): Marco Malex García. Redactor: Salvador Pato Gabarro. Director de Arte: Jorge Melendez. Director de Cuentas: Carlos Dorantes, María José De La Torre. Productor Agencia: Héctor Méndez, Fernanda Rivera. Productora: Central Films. Realizador / Director: Rodrigo García Saiz. Productor Ejecutivo: Caro Kosbhan. Post-producción: Leonel Pérez/Patricia guerra. Editor: Jorge Hernández. Director de Fotografía: Germán Lammers. Sonido: Bravo Audio. Responsable Cliente: Roberto Guzmán Romero. País: México.