LatinSpots (LS): -Después de más de un año de pandemia, ¿qué balance hacen de la realidad mexicana a nivel social, económico y político? ¿Cómo la nueva normalidad ha impactado la industria creativa local?

Eric Descombes (ED): - Pocos lo hemos vivido, pero me parece que para muchos el año pasado se puede definir en una sola palabra: Guerra. Vivimos miedo, muertes, encierro, desabasto, oportunismo, abusos, falta de democracia, clausura, aislamiento social, pero, sobre todo, una incertidumbre constante. Después de un año tan complejo, que paró a la industria a nivel global, sin duda, hay una repercusión económica que será difícil estabilizar en el corto tiempo.

Poco a poco, se empieza a ver movimiento en las calles, las marcas se activan y, por ende, una lenta reactivación económica inicia. En lo político, estuvimos en tiempo de Elecciones, por lo que hubo mucho movimiento de campañas y debates sobre la continuidad de lo actual. Mientras tanto, en la parte creativa, basta con mirar los resultados en los festivales y las piezas un tanto mono temáticas, pero que no han dejado de ser creativas a pesar de las circunstancias. Ahí está la magia de nuestra industria, una que se adapta, evoluciona y que siempre se hace presente como sello de cada era, generación o circunstancia.

En FCB, históricamente, hemos tenido como visión el enfocarnos en lo primordial, nuestro equipo. Y derivado de la pandemia, hemos analizado a fondo los cambios transformacionales que ha traído el encierro para establecer correctamente los cimientos del modelo híbrido, tomando en cuenta las bases de nuestro negocio, talento, creatividad, tecnología y resultados. Hoy, pasamos a un nuevo modelo que se basa en espacios de trabajo presencial distribuidos en la ciudad, adicionado con trabajo a distancia desde cualquier parte, buscando el equilibrio correcto entre calidad de vida personal y grandes resultados profesionales.

LS: -¿Cómo viven este 2021?

ED: -Somos la perfecta industria entre jóvenes y canosos, por lo que vivimos en una constante incorporación de mix de talentos. Adicionalmente, con la llegada de marcas como BMW y BIC hemos crecido considerablemente en número de creativos, cuentas y digital. Con nuestras metodologías y nuevos procesos de integración a distancia hicimos este camino mucho mas sencillo.

LS: -A fines del año pasado, tras un intenso proceso de pitch, fueron elegidos por BMW Group México (BMW, MINI, BMW Motorrad) y BMW Group planta San Luis Potosí, para encargarse de la estrategia creativa y digital de sus marcas. ¿Cómo viene siendo el trabajo con este nuevo cliente?

Ana Noriega (AN): -Venimos haciendo un trabajo increíble en equipo. Por ejemplo, con MINI, arrancamos 2021 con una campaña, que refleja actitud, sumada al fuerte vínculo de la comunidad, gracias al MINI Content Club. Un concurso regional en 12 países de Latam y Caribe en donde invitamos a los usuarios y MINI Lovers a: "Adoptar un MINI" en los showrooms disponibles o tomar el MINI de un amigo, familiar o vecino para sacar sus mejores fotos y videos.

FOTO: Eric Descombes y Ana Noriega.

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