Como nuevo VP creativo de FCB México, Humberto Polar trabajará codo a codo con el también reciente CEO de la agencia, Eric Descombes. Ambos tienen como desafío aunar sus experiencias y convertir a la agencia en la proveedora de servicios integrados más creativa del mercado.
“FCB México se encuentra en una transformación para ser un grupo mucho más integrado, en donde ya no exista la diferencia entre online y offline. Lo que estamos haciendo con la entrada de Humberto es enfocarnos 100% a convertirnos en una agencia que no tenga esa diferencia, una agencia totalmente tecnológica y, al mismo tiempo, con un core creativo de base. En general, las agencias tienen una base tecnológica o creativa, pero nadie mezcla realmente ambas cosas. Aquí estaríamos juntando eso”, anuncia Descombes.
“Mis expectativas están puestas en esta visión que compartimos con Eric acerca de lo digital, la innovación. La idea es hacer de esta operación de FCB un ejemplo de una agencia de integración, de orquestación de plataformas, donde básicamente lo importante es hacer ideas que generen movimiento y cambios en el negocio de nuestros clientes y olvidarnos un poco de los medios, trabajando más sobre las motivaciones contemporáneas”, explicó Polar.
En su nueva función, Polar se dedicará a mejorar, con un enfoque digital, el producto creativo que se hace para clientes como Beiersdorf, Reckitt Benckiser México, Reebok, Chilli's y Médicos sin Fronteras.
“Nuestra idea es incorporar tecnología a todos los procesos de la agencia. Por ejemplo, todo el área de Servicio al Cliente ahora usa plataformas, lo que facilita la administración y los procesos. Además, en cuanto a los equipos, estamos integrando gente de tecnología que nadie se espera, haciendo cosas totalmente distintas, que realmente están alineadas con el core de FCB basado en la parte de behavioural change”, detalla Descombes y agrega: “Estamos muy enfocados en el análisis de comportamiento de consumidores, en cómo se puede modificar ese comportamiento y en crear modelos predictivos de comportamiento alrededor del uso de la tecnología y la creatividad”.
“Siento que esta experiencia nos va a hacer crecer mucho, sobre todo en el tema de la tecnología, en el cual yo ya estoy bastante compenetrado. Creo que los creativos somos hombres de negocios y estar frente a un nombre de negocios de la tecnología como Eric, trabajando juntos, con el equipo que estamos armando, es un sueño. Siempre pensé que la publicidad debía refundarse y me parece que estamos muy cerca de tener un equipo que va a poner un benchmark, una nueva forma de trabajar en la que creemos bastante”, se entusiasma Polar.
