Mikes Hard Seltzer es un nuevo tipo de bebida alcohólica que proporciona el máximo sabor y refresco con menos calorías. Mikes utiliza sabores de frutas reales, es vegano y sin gluten y está lleno de gran sabor. Es esencialmente un agua con gas con alcohol, sin los edulcorantes artificiales que puedes encontrar en otras bebidas listas para beber. La tendencia del agua de seltz es una de las más importantes que ha visto el mercado de las bebidas en los últimos años y está llamada a seguir creciendo, ya que la gente busca una bebida ligera y refrescante este verano.

La campaña fue creada por FCB NY en colaboración con FCB Inferno. La dirección estuvo a cargo de Mike Bernstein, cuya impresionante lista de trabajos abarca desde la parodia hasta la comedia e incluye trabajos para programas como Saturday Night Live, Funny or Die y Comedy Central, por nombrar algunos. La agencia buscaba específicamente un director que estuviera en consonancia con el espíritu de la marca de ser realista, divertirse y no esforzarse demasiado, y el estilo, el sentido del humor y la visión de la dirección de Mike se ajustaban perfectamente a estos valores.

Cada uno de los tres anuncios principales presenta un invento lúdico diseñado para resolver un problema obvio, haciendo que beber en verano sea más fácil y refrescante.

La campaña nació de la idea de que, si tenemos en cuenta todas las tonterías que ha creado la gente (hoverboards que no flotan, discotecas silenciosas), es sorprendente que hayamos tardado tanto en crear Mikes Hard Seltzer: una mezcla sencilla y deliciosa de alcohol, auténtico sabor a fruta y agua con gas. Cuando lo piensas, en realidad, es refrescantemente obvio.

Mike Bernstein señaló "Quería comprometerme al cien por cien para dotar a cada uno de los ridículos inventos que servían de mecanismo de distribución de Mikes Hard Seltzer de tanta autenticidad como las propias latas. Eso significaba que, por muy ridículas que fueran, todas las cosas tenían que funcionar correctamente para la cámara. El humor está en la credibilidad. Espero que la gente se ría de nosotros por esforzarnos tanto en hacer que estas cosas divertidas sean reales y que, en el fondo, quieran una. Me sentiré muy orgulloso si alguien se molesta por no poder comprarlos de verdad. Es una forma divertida de trabajar, porque los anuncios son realmente para los Mikes Hard Seltzers, que son como los productos dentro de los productos. Es una verdadera situación de muñeca rusa".

Gabriel Schmitt, director creativo de FCB Nueva York, dijo: "Siempre buscamos ideas que toquen la fibra sensible no sólo del público, sino de la cultura en general. Es mucho mejor cuando eso nos permite divertirnos mucho con cosas refrescantemente obvias que los gen Zers quieren. Como el Hard Seltzer de Mike".

Caitlin Partridge, Directora de Marketing Global de AB InBev, añadió: "Mikes es una marca que nunca se esfuerza demasiado. Nuestro Hard Seltzer es una refrescante mezcla de agua con gas, alcohol y auténtico sabor a fruta. Realmente no es complicado. Pero mucha gente todavía no sabe lo que es un Hard Seltzer, así que queríamos que esta campaña ayudara a crear esa comprensión, a la vez que presentáramos a nuestro público la personalidad juguetona, nunca nos tomamos demasiado en serio, de la marca."