Allan trabajará estrechamente con Susan Credle, CCO Global, para potenciar la reputación de la agencia como creadora de campañas creativas utilizando datos, con trabajos como "Whopper Detour" de Burger King, "Project Understood" de la Canadian Down Syndrome Society, y "Go Back to Africa" de Black & Abroad. También se encargará de establecer nuevas asociaciones de datos externas, de reforzar la actual oferta de datos y análisis de la agencia, de seguir integrando las operaciones de medios de comunicación de la red y, en colaboración con NigelJones, CSO global, de profundizar en la conectividad con la oferta de datos y tecnología de IPG, que incluye Kinesso y Axiom.
"Creamos este nuevo puesto para Tina aquí en FCB porque, junto con nuestros clientes, hemos obtenido grandes resultados creativos que sólo son posibles combinando datos y tecnología de forma innovadora", dijo Carter Murray, CEO de FCB Worldwide. "Queremos seguir haciéndolo con un impacto aún mayor, así que buscamos el mejor nombre del sector para que nos ayude". Tina es una líder increíblemente talentosa, conocida por su capacidad para trabajar estrechamente con los líderes creativos y los clientes para humanizar los datos y construir soluciones empresariales de alto valor."
"En el FCB, nuestra misión constante es "tener suerte más a menudo". Como le gusta decir a Tina, las matemáticas y la magia hacen que la idea creativa se convierta en un multiplicador económico. Aunque creo que se refería a la magia de la idea creativa, creo que veremos a Tina y a su equipo llevar la magia a las matemáticas", dijo Susan Credle, directora creativa de FCB Global.
Allan se une a FCB desde BBDO Nueva York, donde fue Directora General de Soluciones de Datos y responsable de supervisar las soluciones de negocio basadas en datos para marcas globales como Visa y Mars en una amplia gama de categorías, incluyendo automoción, CPG, servicios financieros y salud. Allan es un veterano de la industria galardonado que, antes de unirse a BBDO NY, pasó 25 años creando ofertas de CRM y análisis en Omnicom. También es miembro ejecutivo de She Runs It y ha formado parte de los jurados de los principales premios de publicidad, como Cannes Lions, The Effies, The One Show y YouTube Awards. Allan forma parte del Consejo Asesor de Big Data de la Universidad de Rutgers y fue nombrada "Mujer influyente en la publicidad" por el New York Business Journal en 2017 y "Mamá trabajadora del año" por She Runs It en 2019.
"Estoy muy entusiasmado con la visión de Carter y emocionado de asociarme con Susan, ya que me apasiona tanto la creatividad como la ciencia de los datos. Y esa es la cultura del FCB. Es evidente en el increíble trabajo, los resultados y la fuerza que he encontrado aquí. Creatividad inspirada en los datos y la tecnología. Eso es lo que aporta el FCB, globalmente y a gran escala, con esta nueva función: es un cambio de juego y el camino a seguir", dijo Allan.
El nombramiento de Allan se produce después de que la Red FCB tuviera un año extraordinario en 2020. FCB fue reconocida como "Red Global del Año" por Adweek; nombrada "Agencia de Diseño del Año" por D&AD y "Top Global Creative Network" por The One Club for Creativity; reconocida como "Mejor Empresa para Trabajar" por Ad Age & PR News; y nombrada "Red Global #1" en la promoción de buenas causas por The Good Report - su quinto año consecutivo entre el "top 3" del ranking. La Red de Salud del FCB se llevó a casa el codiciado premio "Red del Año" en la 32ª edición de los Premios Manny, la segunda vez en tres años que la red recibe este reconocimiento.
