El festival ofrece los precios más competitivos de todos el retail online. La acción fue creada por Alibaba Group, que pertenece a AliExpress, el sitio web de compras internacional más grande del mundo.

El conductor Marcos Mion será el gran host de la campaña digital, que acaba de debutar, hará una verdadera invasión en el offline dentro de "A Fazenda", a partir del 7 de noviembre. Además de protagonizar las obras de teatro, promoverá acciones con influenciadores, utilizando productos de las principales categorías a la venta en AliExpress. Entre los nombres que participarán en los desafíos con Mion se encuentran la musa del fitness Gracyanne Barbosa, la reina de los memes Gretchen, Rezende y Dani Russo.

“Queremos hacer 11.11 cada vez más brasileño, adaptado a los hábitos de compra locales, e integrar nuestra comunicación con el entretenimiento y la fuerza de lo digital en el país”, dijo Yan Di, Country Manager de AliExpress en Brasil, que se encuentra entre los cinco mercados más grandes para la empresa en el mundo. “En China, país de origen del festival, esta combinación de diversión y compras ha demostrado ser una estrategia de gran éxito y queremos que sea global, pero adaptada a los países en los que operamos”, añadió.

“La campaña promoverá desafíos ilimitados que sucederán simultáneamente en el reality show y en lo digital, con nombres icónicos de la cultura social. El público estará invitado a jugar, para demostrar que, como AliExpress, el brasileño no tiene límites”, comentó Anna Martha, ECD de FCB Brasil.

La acción se finaliza el día de la fiesta (11.11), con grandes sorpresas en el programa “A Fazenda”. En la fecha, los más de 200 millones de artículos vendidos en el mercado se ofrecerán con descuentos de hasta el 70%.

Desde su creación en China en 2009, el festival 11.11 se ha convertido en la fecha más importante para el comercio electrónico a nivel mundial, en términos de volumen de bienes comercializados. En el último año, el festival generó más de $ 39 mil millones en ventas. A modo de comparación, este número es cinco veces mayor, por ejemplo, que las ventas que generó el Black Friday, en el mismo año, en Estados Unidos. El monto también es equivalente a los ingresos de tres años completos de comercio electrónico brasileño.