SKY lanza una nueva campaña de marketing para reforzar su posicionamiento como proveedor completo y líder de contenidos y entretenimiento en Brasil.

Firmada por FCB, y bajo el concepto "SKY tiene todo lo que te gusta!", la campaña cobra vida a través de dos comerciales de TV, que tienen como lema el concepto de "persona planta".

El término, utilizado para designar a alguien que no toma posición, está siempre solo o muy callado, ganó repercusión en el mayor reality show de la TV brasileña para referirse a participantes neutrales, que nunca aparecen en conversaciones importantes o situaciones estratégicas del juego.

En esta campaña, las personas en el plan se quejan de su condición actual debido a la falta de un tema. Las películas "Pareja" y "Hermanos", de 30" cada una, aportan el mismo enfoque en diferentes situaciones de relación social, mostrando lo mucho que se echa de menos una suscripción a SKY, que da acceso a los mejores contenidos de televisión de pago, y a DGO, una plataforma que aúna televisión en directo y streaming.

"El eje central de la campaña está en el acceso a una programación rica y completa para que nadie sea una persona de contenidos limitados. Vinculado a esto, entendemos que el brasileño es un pueblo múltiple y diverso, que ve de todo - desde telenovelas a películas, maratones de series y sigue los partidos del equipo de su corazón - y en SKY, tiene la posibilidad de pasar de lineal a on demand, de forma práctica, simple y en cualquier momento", dice Débora Pinto, gerente de Branding y Media OFF de SKY.

Para Claudia Schneider, directora de servicios y operaciones de FCB Brasil, "nuestra estrategia de comunicación para SKY busca siempre reforzar la variedad de contenidos que la marca ofrece, como una solución para no quedar fuera de ningún tema. Aprovechamos este momento en que el término "planta" está siendo tema de muchas conversaciones, para reforzar una vez más a Sky como la solución a la falta de temas".

La campaña se emite en las principales cadenas de televisión del país. Con un lenguaje visual único, las películas fueron dirigidas por Thiago Vieira.

SKY forma parte de Vrio, empresa líder en entretenimiento digital y servicios de información en América Latina, que también controla la TV paga DIRECTV Latam y la plataforma de TV en vivo y streaming DGO.