"El cambio en Argentina es en serio. FCB será una agencia diferente y reforzaremos aún más toda su creatividad y así el trabajo que realiza para la región", explicó Steve Blamer, CEO de la red a nivel mundial, cuando visitó Buenos Aires para la inauguración de las oficinas de FCB Argentina. Con la incorporación de Santiago Olivera como COO y de Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica como Directores Generales Creativos, la agencia liderada por Pablo Poncini concluyó el proceso de integración del nuevo management. Santiago Olivera es el ex-vicepresidente de Savaglio\TBWA, agencia donde se desempeñó en los últimos dos años. Antes estuvo en DDB, Pragma/FCB y Y&R. Castañeda y Bazterrica vienen de ser Directores Creativos en Kepel & Mata. Antes trabajaron en agencias como DDB, FCB, Ogilvy y CraveroLanis. “Estoy satisfecho porque logré armar un equipo de primera línea y con las características que buscaba: muy profesional, muy creativo y muy comprometido, señaló Pablo Poncini, actual CEO de la agencia.” Y agregó: “Santiago es, para mí, el mejor profesional del área de cuentas del mercado. Es un tipo muy inteligente y cuya gran formación ha maximizado en los últimos años desde el manejo de dos oficinas locales de otras redes. Tiene el perfil ideal para ser mi socio en lo que es el manejo general de la agencia.” Con respecto a la dupla que ocupa de la direccion general creativa, expresó: “Guille y Juan son dos excelentes creativos, multipremiados tanto trabajando juntos como por separado. Son dos tipos que tienen una visión muy moderna de la creatividad, son súper apasionados y tienen claro lo que quieren. Además, los tres son muy buenos tipos y eso para mí es fundamental.” Destacando el hecho de que es uno de los pocos creativos en llegar a CEO de una agencia multinacional, Poncini declaró: “espero que este dato se note en cada decisión que tomemos como agencia.” Recién llegado a FCB, Santiago Olivera dijo: “Hace más de 10 años que conozco a Pablo, y porque lo conozco es que la propuesta me resultó tan interesante. Me parece buenísimo que FCB haya confiado en él para liderar esta nueva etapa. Y que ambos hayan confiado en mí para integrarme al equipo que va a hacer la nueva FCB, me parece mucho mejor.” Los nuevos líderes creativos, Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica expresaron: “Para nosotros es un paso muy importante. Pablo nos pidió que nos hiciéramos responsables de llevar la creatividad de la agencia lo más alto posible, y ese es un desafío que nos motiva muchísimo.” “La decisión de FCB de poner a un creativo como CEO, la entrada de Santiago Olivera como parte del equipo y otros cambios que se están produciendo muy velozmente, son datos que nos demuestran que tomamos una muy buena decisión”, concluyeron.